口碑之作《落凡尘》排片受限，主创发声揭示真相

暑期档黑马“落凡尘”以超出预期的表现，赢得网友花式夸赞，这部广美毕设衍生的动画电影历经五年打磨，于7月12日正式上映。

《落凡尘》灵感源自中国神话“牛郎织女”，讲述了牛郎织女后代的故事，填补了这一传说的空白。影片创新地融合了牛郎织女的传说与二十四星宿，传承优秀传统文化，打造出宏大且具有当代视野的故事。

在竞争激烈的2024年暑期档，《落凡尘》脱颖而出，成为豆瓣评分最高的国产电影。南都记者采访了该片导演、广州美术学院副教授钟鼎，他分享了《落凡尘》从作品到产品的蜕变。

对于《落凡尘》豆瓣评分高达7.8，而上映五天票房仅1822.9万元的落差，导演钟鼎回应了口碑与票房之间的差距。

从“最牛毕设”到“暑期档黑马”，《落凡尘》的蜕变

导演钟鼎带领学生团队制作的短片《落凡尘》于2020年在哔哩哔哩上线，成为爆款。电影《落凡尘》的主创团队中有3至4位工作人员是参与过短片制作的广美毕业生，为创意创作、视觉开发等环节提供了支持。

钟鼎表示，作为新人导演，他在电影制作中也是学生的角色，不断学习。从毕设到电影，《落凡尘》的上映实现了钟鼎的夙愿：“我希望同学们的创意和奇思妙想在毕业后继续发展，让更多人看到。”

制作电影面临诸多难点和挑战。一是广东影视人才匮乏，二是新生IP的认可度低，三是如何在有限时间内平衡创作者的追求与现实限制。钟鼎带领团队不断学习进步，力求在有限时间内达到理想的效果。

对于《落凡尘》的成功，钟鼎认为缺一不可的条件是：开发作品时要有产品意识，站在可持续发展的角度，以可延伸的创意为基础。

建立可靠而成熟的合作机制至关重要。这需要学校和企业资源的匹配，包括创意构思与企业需求的契合，这是不可或缺的基础。

创作者的意识也需要迭代。在校园创作与市场化产品的制作之间，思维方式存在差异。我们要建立产业思维，从个人表达向社会传播过渡。在校园里，我们可能更关注自身的表达与喜好，但在商业领域，我们必须关注服务和娱乐受众。

新 IP 不仅是神话改编，更是一部具有浓厚国风美学的“新”神话。电影《落凡尘》讲述了织女后裔金风为赎母罪下凡收服星宿，与人间少女玉露结盟的故事。随着剧情的推进，金风与玉露的关系不断深化，但二人情缘并非遵循俗套的偶像剧模式，而是随着情节发展层层埋伏悬念与泪点，在真相揭晓时带给观众更深层次的情感共鸣。

与市面上众多的神话改编动画相比，《落凡尘》有何不同？钟鼎指出，《落凡尘》不是简单的神话改编，而是对创作者理解的神话进行创新。“许多年轻观众选择国漫的原因之一是文化自信，对自己文化的认同感增强，他们期待在动画作品中看到熟悉的文化元素，体验到感同身受的主题表达。”基于此，《落凡尘》的故事核心是亲情，“它与观众的情感联系点植根于每个中国人内心的情感观，是我们成长和融入社会过程中对‘家’这一概念的认知与思考”。

在神话改编的过程中，《落凡尘》如何做到“接地气”？钟鼎认为，神话只是历史长河中那个时代的人们思想的隐喻，“我们所做的‘新’神话，这个‘新’是相对的，如果我们从历史长河中审视每一个时间节点，它都是过去的东西。也许我们的故事在百年、两百年甚至千年之后，也能成为神话。我个人认为，神话故事本身就有接地气之处，它源于劳动人民生活中的感悟，电影的表现只是披上了一层神怪的外壳，最重要的是找到它的内核，利用动画的特点和现代人的生活共鸣，创造出有趣且关联的点。”

影片中的动画设计和视觉效果极具国风之美。钟鼎表示：“从国风的角度来看，一方面，我们追求表象的视觉表达，例如计白当黑、中国风色彩、参考宋代历史创作人物服饰和城市环境，以强化国风美感；我们寻找一些传统思想内核的元素作为创作支撑，比如水、瀑布以及一些东方美学的隐喻意象，这些元素都能在电影中感受到。”

作为动画电影人，钟鼎表示自己未来将继续深耕传统文化，“这是我们的沃土，根基所在。但在时代的发展中，我认为我们在传承基础上进行更多创新至关重要，可能会有更多更新颖的表达方式、更有趣题材的挖掘，以及更多有趣或先进的技术尝试，这些都是值得期待的。”

《落凡尘》：落差与优化

尽管口碑不俗，《落凡尘》的排片率和票房表现却不如预期。对于片方咏声动漫而言，这一结果有些出乎意料。

咏声动漫策划的“青年动画艺术家扶持计划”为《落凡尘》的诞生提供了沃土。在计划的支持下，创作团队在选材和开发过程中受益匪浅。除了资金扶持，计划还助益技术解决、制作呈现和品质提升，让作品以更完善的面貌呈现在观众面前。

作为该计划的参与者，钟鼎坦言将《落凡尘》搬上大银幕令他倍感欣慰。在影片创作过程中，他与诸多动漫领域的艺术家和专家交流切磋，收获颇丰。对于影片本身，他希望观众能感受到其真诚的表达和艺术呈现，并对电影的市场表现充满期待，以回报所有支持者的厚爱。

钟鼎透露，《落凡尘》IP未来将有望衍生开发。他同时希望《落凡尘》能成为后辈学习的范本，“尽管荆棘满路，但我们义无反顾，为未来的项目和自己的创作铺平道路。”

尽管是暑期档国产片口碑最佳影片，但《落凡尘》的排片率却不高，导致票房与口碑之间的落差。钟鼎表示，这可能是因为动画人不擅长营销推广，导致影片传播不够广泛，认知度较低。随着口碑的传播和自来水的涌现，片方将持续优化宣传效果，让更多观众看到《落凡尘》的奇思妙想和动人情感。