中土交融，中国风劲吹欧洲杯

2024 年欧洲杯正如火如荼，场边的中国赞助商广告格外显眼。尽管欧洲杯比赛时间主要为欧洲观众安排，北京时间 21 时的小组赛只有一场有传统强队（荷兰），而传统强队的比赛主要安排在北京时间 0 时和 3 时，但中国赞助商仍然看好这项顶级赛事。

中国品牌成欧洲杯 VAR 官方合作伙伴

中国品牌对欧洲杯的参与已不仅仅是赞助，更能提供技术支持。早在 5 月 28 日，一家中国企业正式宣布成为 2024 年欧洲杯 VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为设在莱比锡的 VAR 裁判总部提供显示技术支持，帮助裁判做出更准确的判罚。这是欧足联历史上首次开放 VAR 显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。

足球比赛瞬息万变，裁判员往往需要在一两秒，甚至零点几秒内做出判断。有时由于角度、位置、距离等原因，可能会出现错漏判，甚至颠倒胜负。此时就需要借助视频回放进行判断，画面中的任何细节都可能改变最终判罚，这对画面成像技术要求很高。

6 月 15 日晚在瑞士 3 比 1 战胜匈牙利的小组赛 A 组首轮比赛中，瑞士队在第 12 分钟取得进球，阿坎吉直传，埃比舍尔拿球后直塞匈牙利防线身后，中锋杜阿前插单刀推射破门。边裁举旗示意杜阿越位，主裁根据边裁旗语第一时间示意杜阿进球无效。但经过 VAR 审核，杜阿并不越位，进球有效，瑞士以 1 比 0 领先。在这次 VAR 审核过程中，纠正了边裁和主裁的错判，中国品牌的显示技术经受住了考验。

五家中国赞助商赞助欧洲杯

共有五家中国公司赞助本届欧洲杯，中国已成为赛事最大的赞助商来源国。在欧洲杯赛场上，中国品牌从“零”到“一”花了 56 年；而从零的突破到声势浩大，中国企业只用了八年，今年的欧洲杯共有五家中国企业成为赛事的赞助商。

与上一届欧洲杯相比，本届欧洲杯的赛场广告政策更加细致，赞助商可以在同一场比赛中使用多款不同的广告素材。例如，分别有企业的整体广告，以及独立产品的广告。这意味着赞助商在 90 分钟比赛内能分享的信息增加了。即使是非中国赞助商，也考虑到中国球迷对大赛的关注，加入中文广告素材。

在欧洲杯广告投放细节方面，中国赞助商风格不尽相同。有的全程使用同一个内容的广告，有的则交替采用了两款以上的广告素材，突出其子品牌或重点产品。加上非中国赞助商的中文广告，欧洲杯揭幕战上的中文元素更加多样化。

对于熬夜看欧洲杯的中国球迷来说，这个场景既亲切又震撼，有人感叹“以为自己在看中超比赛”，还有很多球迷积极评价“中国力量”的出海魄力。

“特供”中国球迷的说法不全面

之前有一种说法，欧洲足球比赛场边的中文广告是电视或网络转播商专门为中国球迷定制，与在比赛现场看到的有所不同，但这种说法又不够全面。

中文广告“特供”的实际情况在于，欧足联确实在本届赛事使用了 DBR 定制转播技术，电视转播画面中的广告板经过“加工”。

比赛现场以及全球不同地区转播信号所播放的广告内容有所差异。所有欧洲杯全球赞助商（包括 5 家中国赞助商）的广告都会在现场和所有国家的转播信号中出现。

本届欧洲杯转播信号分为四路，分别为德国信号、中国信号、美国信号以及其他地区共享的国际信号。“特供广告”是本届欧洲杯赞助商权益与以往的不同之处，赞助商可以在不同场景（现场或转播信号）、地区（转播信号）使用不同的广告素材。

以广泛流传在社交网络上的德国球员穆夏拉进球广告差异为例。在他进球时，国内转播信号显示的是中国某品牌的中文广告，而现场拍摄的录像则显示的是 Antom 的广告，这两者都是蚂蚁集团旗下的支付服务品牌。

由此可见，中国球迷在电视或网络上看到的众多高强度中文广告内容确实属于“特供”，但这些“特供者”都是实实在在的官方赛事赞助商。非中国赞助商也使用了“特供”中文广告。例如，德国前锋哈弗茨主罚点球时，国内转播信号中某体育品牌的广告出现了中文广告语，而美国福克斯体育的转播画面中则是英文广告语。