1.原来你是这样的海尔

曾经的民族家电企业海尔，如今已经升级为全新智家生态品牌“海尔智家”，凭借着一波波话题热度和节日创意广告，不断拉近与受众之间的距离，同时也在刷新着人们对于海尔品牌的认知。

最近海尔借助《我和我的祖国》电影情节，推出了广告片《藏在冰箱里的约定》，短短3分钟将“时光易流逝，真诚永不变”的主题表达和海尔产品紧密结合，打了一手情感好牌，短片中出现了海尔集团30多件不同年代的产品，据说整整拍了三天。可见海尔对于广告片的重视程度。

前段时间，在海尔的召唤下，近百位诗人，9位营销界大咖，共同编写了一本关于赞美家的诗集，这也与海尔一直向受众传达的“家文化”一致。

小编选了其中一首，来自Proximity天势广告上海cco首席创意官——马吐兰的《自在》，一起欣赏一下吧！

踢掉高跟鞋

甩掉包包

脱下耳环

和那沉重的大项链

扎起头发

疲惫的灵魂

总会迎来

沙发

永不落空的

拥抱

它和我说

欢迎回家

2018年10月，微博上一条毫无炒作痕迹的普通微博，引来了200多个官微在评论区一片混战，该微博的转发量很快就超过了12万，评论超过了9万！

正是这条微博的曝光量给海尔带来了巨大的流量！宣传效果堪比上亿广告。

提起海尔，80、90后的用户可能第一时间会想到《海尔兄弟》这部动画片，海尔在早期就给未来的受众群体埋下了品牌的种子，最近，海尔推出了周边产品——海尔兄弟小风扇，还在微博上发起了#帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇#的话题，一时间话题热度飙升，30元的风扇，甚至可以说是亏本，而海尔就是要靠这种方式，得到用户的好感，获得曝光。

海尔这波文案真的是将“裤衩梗”用到了极致。不信你瞧：

海尔利用“裤衩梗”制造的热度可不止这一波。比如：去年9月10号，《海尔兄弟宇宙大冒险》动画片的“定妆照”。

愚人节推出的一款名为“胖次裤衩”的黑科技产品，都给海尔带来了巨大的流量和曝光。

毋庸置疑，“梗营销”的背后，其实是为了获得新生代消费者的品牌认同。毕竟，在消费者越来越在意品牌标识的背景下，拓宽品牌的厚度和广度，就意味着更多的市场机会和更深的竞争力。

图片均来自网络，侵删

2.海尔H8018手机平面广告文案

第一则

正文：所以我忘了女友的生日

所以我忘了接老板

所以我忘了存折密码

所以我忘了到底还忘记了什么

因为我忘了带手机

绝对难忘的海尔H8018新上市

第二则

正文：第一只手机丢在新装上市

第二只丢在圣诞疯狂打折

第三只丢在哪个破烂的试衣间

第四只……

我发誓再也不去买衣服了

爱不释手的海尔H8018新上市

3.谁说国产品牌不如国外，海尔这组文案无比走心！

一代冰箱巨头新飞冰箱的倒下让人再一次对国产品牌产生质疑

国外产品的充斥其实已经让国产品牌举步维艰

国产品牌已经很努力，但还是有很多得不到竞争力

渐渐倒下，淡出我们的视野

虽然很大一部分人都在支持国产，对国产品牌有信心

但未来的路要怎么走，如何走，走到哪里，还是要靠他们自身

不过是有一些国产品牌很有竞争力的，比如海尔，世界500强中的前100

我记得我们家第一台冰柜是新飞，那时候的广告语是：

新飞广告做得好，不如新飞冰箱好，这句广告语不知道陪伴了几代人

我对海尔最原始的印象，就是两个不穿衣服的海尔兄弟

那个动画片也陪伴了我整个童年，虽然那个时候家里并没有海尔电器

直到今天看到这组海尔电器的文案，真的满满的感动

一个人是否寂寞

TA的冰箱最清楚

晚归的后半夜

记得去厨房给自己下碗面，再煎个蛋

那个把真丝丢到洗衣机的笨蛋

再也不是我的了

空调配西瓜的夏天

是关于你我曾经的纪录片

追了这么多年爱情剧

到现在还没人追我

第207天

我还是没能戒掉42°热水洗澡的你

冰吧里存了很多酒

却一直没能跟老爸好好喝上一杯

虽然已经不知道这是海尔何时做的文案，但是我感觉与现在走心的文案相比

丝毫不差，情感的寄托还是挺好的

虽然曾经陪你的人如今已经不在，但是曾经陪你的海尔电器却一直在

支持国产，从自己做起

4.史上最全的36个空调文案，每一条都是经典，值得收藏

好的广告文案，能瞬间抓住眼球、扣人心弦，勾人思绪。

让我们一起回顾下，各大空调厂家的广告文案，看看哪句能打动你。

排名不分先后~

格力

1、好空调、格力造

2、精品空调、格力创造

3、完美变频、就是格力

4、格力掌握核心科技

5、让世界爱上中国造

美的

1、原来生活可以更美的

2、一晚低至一度电

3、无风感、有凉感

海尔

1、海尔，中国造

2、节能方案，智慧首选

3、省电一半，享受全部

4、品质好，真省电，一年省出空调钱

奥克斯

1、变频真功夫，我选奥克斯

2、奥克斯空调，好变频1度到天明

大金

1、人与空气之间总有大金

2、舒适空间、大金智造

日立

1、高品质空调的标记

2、智能空间、舒适生活

3、让节能高效驱动环境和谐

东芝

1、打造空调领域“心”世界

2、东芝空调，舒适世界80年

3、变频中央空调始创于东芝

麦克维尔

1、麦克维尔中央空调，舒适世界142年

2、让建筑自由呼吸

约克

1、建信、筑心

2、约克空调、值得信赖

3、世界建筑都信赖约克

志高

1、志高，高端空调引领者，掌握智能云核心科技

2、优雅相伴，静享完美

长虹

1、长虹空调自然风，这边是空气独好

2、长虹空调，空气品质专家

科龙

1、高效变频，智选科龙

2、科龙双高效空调，高效节能、高效净化

三菱电机

1、三菱电机，静音大师

2、家，让生活更温馨；三菱电机中央空调将做得更好

3、智创、共生，共创绿色智能新时代

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