• 发布时间:2024-09-16 18:58:09•浏览次数:139
来源:南方日报
中怡康、奥维云网等市场研究机构数据显示,今年一季度厨电市场出现“倒春寒”,不过,高端产品、新兴城市表现却更为“亮眼”,老板等头部企业猛力拓展,充满竞争的厨电市场正加速调整。
一季度厨电市场量额齐跌
近日,奥维云网(AVC)发布全渠道推总数据显示,今年第一季度厨房大家电市场零售额规模为128亿元,同比下滑6.1%;零售量为1366.9万台,同比下滑3.3%,整体量额齐跌,整个厨电行业遇冷。
与此同时,中怡康发布的数据则显示,今年1-12周,传统厨电吸油烟机、燃气灶、消毒柜的线下零售额同比分别为-16.7%、-7.5%、-11.9%,线下市场遭遇极寒环境,尤其是期待中的春季家装季连同3·15促销,并没有给市场看到回暖迹象。同时,线上市场增速进一步放缓,以烟灶为例,线上市场零售额增速为20.0%、25.9%,增速下降到30%以内,从第7周到11周烟灶产品均出现了连续5周的市场负增长,线上市场发展遇到了流量红利减弱及产品价格相对偏低等因素造成的瓶颈。
分析人士指出,从房地产市场来看,3月中下旬以来,为了坚持“房子是用来住的,不是用来炒的”的定位,全国已有10多个城市发布了调控政策,包括限购、限售以及摇号、首套优购等差别化措施。正是在房地产市场持续调控的影响下,厨电行业已进入了增速换挡期。
头部企业借高端产品逆势增长
老板电器近期发布今年度一季报,报告期内公司实现营业收入15.92亿元,同比增长16.89%;实现归属于上市公司股东的净利润3.02亿元,同比增长20.05%,两项指标均实现逆势增长。
公告显示,报告期末因销售增长、代理商打款积极,公司经营活动产生的现金流量净额达5.58亿元,同比大幅增长200.25%。公司预计今年上半年盈利6.58亿元至7.77亿元,同比增长10%至30%。
该企业此前发布的年报显示,2017年其烟、灶、消、嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱五大品类市场占有率均位居全国第一,其中吸油烟机连续三年夺得全球销量第一。
今年一季度,老板电器大力度向全国地产企业推广其创新型产品中央吸油烟机。中央吸油烟机是一款由“主机、终端机、动力分配阀、智能云平台组成”的系统性产品,立足于以系统化的解决方案,彻底解决整栋建筑的油烟吸排与净化难题。在3月底,老板电器就与万科、恒大旗下的地产采购电商平台签署战略合作协议。
除了老板电器,一季度方太亦保持了中高速增长,但是其主要增长点来源于水槽洗碗机和嵌入式产品,水槽洗碗机和嵌入式烤箱、蒸箱带动了方太整体厨电的销售,直接提升了业绩;而华帝则依靠洗碗机、嵌入式新品类带来的增幅实现一季度营收增长超过30%。
利润空间正逼迫行业洗牌
目前,几乎所有的家电品牌都涉足了厨电,其中不知名的品牌更是数不胜数。当前,厨电市场集中度低,数百家品牌林立,厨电领域头部公司市场份额依然较为分散。
中怡康零售监测数据显示:吸油烟机、燃气灶、热水器、电烤箱、净水设备等5个厨电品类,去年全渠道在销品牌数量分别为475个、546个、416个、246个、284个,其中新进入品牌数量分别为105个、127个、84个、73个、79个,退出品牌数量分别为102个、115个、60个、32个、38个。
业内人士向记者分析,近年来被市场淘汰的很大一部分是“傍名牌”的山寨品牌,此前,其主要渠道往往是线上,因为偷工减料造价低而又与某些名牌相似,所以暂时捞了一把金。但近两年随着国家监管部门与各大电商对假冒伪劣产品清剿力度的加大以及消费需求的升级,这些品牌逐渐失去了原有的市场。
“中国每百户家庭的油烟机保有量为20部,而日本为70部,发达国家和地区厨电龙头份额均在35%及以上水平,消费升级背景下,厨电市场仍有增量,不过低价低端的产品会越来越没有空间。”厨电业从业者对记者表示。
一边是低端产品山寨品牌被淘汰,一边是老板、华帝、美的、海尔、万家乐、万和等品牌积极推出高端产品,业内预期这样的趋势将会在今年加速。
三四线城市将成增量新赛场
市场分析数据显示,在房地产调控的背景下,一二线城市卖场的厨电销售同比出现下滑,而三四线城市则正在崛起。
老板电器华南运营总部总裁李云龙告诉记者,在三四线市场,小镇青年已经成为主流消费群体,他们重视产品的品质和体验,更乐于购买高端产品。去年三四线市场的销售规模同比增长46%以上,高端产品在三四线市场空间巨大。
业内人士表示,三四线城市的消费者将成为未来占比增长最快的群体。据麦肯锡预测,未来十年中国城市的家庭消费,中等收入及以上人群占比将大幅度提升,预计将在2022年达到81%,成为中国消费升级的最主要贡献力量。
截至去年底,在三四线市场,老板电器已覆盖60%的县市级市场。为了推进渠道下沉,覆盖三四线城市,老板电器目前正运用“双品牌”战略。老板电器品牌定位高端厨电,下沉精准定位三四线城市收入前10%人口的市场;公司于2009年推出厨房电器品牌“MQ名气”则瞄准三四线城市大众市场,截至去年底已新增网点2614家,其中专卖店885家。
除了厂商,平台商苏宁、京东也瞄准了三四线城市的家电零售。苏宁与老板电器在今年3月敲定2018-2020三年销售规模120亿的合作目标,今年苏宁将在三四线乃至五六线市场布局3000家零售云门店。
今年,京东家电专卖店门店数量则计划提升至1.5万家,销售额比2017年提高5倍,覆盖全国100%的县城,加速打通四至六线家电零售市场。(记者 姚翀)
“现在我们都没什么事做,5点钟不到就下班了。”“我刚休完十几天年假。就算旺季也不会加班到很晚。”万家乐燃气具厂区外,王明与他的工友们正在马路边抽烟。正值午休时间,广东万家乐燃气具有限公司(下称万家乐燃气具)厂区外,三三两两的工人正在闲聊。
在聚集着四家公司厂房的顺德顺峰山工业园区里,万家乐燃气具仅仅只是一小部分。面对业绩下滑和消费者决绝的离去,曾经的燃气具大亨万家乐如今风光不再。
过去业绩最辉煌之时,万家乐曾经将自己的厨卫器具送入超过430万户家庭,带来了高达26亿元的销售收入。
辉煌也止步于此。2016年11月,万家乐燃气具被剥离出万家乐(000533.SZ)上市公司体系。至此,上市公司万家乐与万家乐燃气具变为两个独立个体。
业绩下滑以及错失转型机会,使得1985年从顺峰山旁拔地而起的万家乐燃气具走到了关口。
被剥离的万家乐燃气具
佛山顺德,万家乐燃气具大门旁陈旧的两层楼房上,仍竖立着“广东万家乐股份有限公司”字样,二楼窗户透出稀疏破败的窗帘。厂房围墙贴着的仍是90年代流行的马赛克瓷砖,下方连续出现的大洞被水泥和砖块马马虎虎地封了起来。
在万家乐燃气具厂区门前的小卖部,坐满了午休时出来休息的工人。“在这里(万家乐燃气具)工作的人,要么就是刚毕业出来累积工作经验的,要不就是四五十岁等退休的。”附近村民李华说,“这边的工资不算太高,特别是现在这个月份,生产车间工人应该都只有3000元到4000元的样子。青壮年有气魄一点的都去隔壁美芝工作了。”
工作的清闲以及相对较低的工资也影响到了周边生意。一家快餐店老板直言:“万家乐来的人比较少,没有美芝的多。他们的人不是每天都来。”
清闲的工作、较低的工资折射了万家乐燃气具的式微。如今,在顺德本地人的心中,万家乐燃气具的地位也逐渐被美的、格兰仕等品牌所取代。许多万家乐燃气具的老用户,在如今热水器、燃气灶需要换新之时,他们的首选品牌不再是万家乐。
一位曾经用过万家乐燃气具的用户对记者直言,“万家乐的灶台容易烂,过几年就要换一个。”
在顺德,界面新闻记者随机走访发现,上述用户的想法并非个例。多位接受采访的居民向记者表达了对万家乐产品品质的不满。
产品的衰落在卖场同样得到了证实。广州、深圳的多家家电卖场里,万家乐也不再是燃气具的主角。老板、方太、美的、华帝、AO史密斯等品牌的壮大,使得消费者的目光从万家乐身上移开。
相比起老板、方太、美的占据商场最好位置且宽敞的柜面,万家乐的柜面大多出现在稍微偏一些的位置,在有些卖场里,甚至与别的品牌共用同一柜面。
燃气具厨电产品的竞争力下降最终反映在了财务报表上,万家乐的业绩也变得不那么稳定。2013年至2016年期间,万家乐的营收虽然有所上涨,但增长率却在快速下滑,分别为17%、69%、6%以及5%。净利润增长率也出现明显下降,2013-2016年,由147%的增长率下降至-30%、-3%,虽然2016年增长率达到了83%,但细看之下,其扣非后净利润仅为504.16万元,同比减少95%。
疲软的业绩,最终迫使上市公司将万家乐燃气具剥离。
2016年11月11日,万家乐公告,以7.45亿元的价格剥离厨电业务,将万家乐燃气具置出上市公司体系。
然而,厨电业务在2012年-2016年间,占到了万家乐总营收的68%、96.01%、67.19%、62.16%与64.84%。
面对剥离占总营收比重超过60%的重要主营业务,万家乐给出的解释是:因厨卫电器业务竞争激烈,且后续资金投入大,经营风险较高,且公司主营业务持续下滑。因此,出售厨卫电器业务,回笼货币资金有利于确保公司安全运行,降低资金成本,缓解财务压力。
万家乐燃气具何以至此?
在被置出上市公司体系之前,万家乐燃气具已经在走下坡路了。
相比同样位于广东且同为燃气具生产厂商的万和电气(002543.SZ)与华帝股份(002035.SZ),万家乐燃气具毛利率表现并不如后两家公司稳定,在远低于华帝股份的同时,也渐渐被万和电气超过。总体上看,万家乐燃气具的毛利率表现低于后两者。
毛利的表现,映射了万家乐燃气具产品品质,也印证了界面新闻记者实地调查采访的结果。为了提升产品销售,万家乐不得不花费更高的费用用于营销和市场推广。
财务数据显示,万家乐营销费用所占总营收的比重超过了万和电气6个百分点。在营收不突出的情况下,营销费用的增长最终损害了万家乐的盈利能力。
作为衡量上市公司盈利能力高低的重要指标,净资产收益率上,万家乐与万和电气、华帝股份之间也存在着一定的差距。总体看,大幅低于华帝股份,并且波动较大。
上述财务指标上的一些差异性表现,除了产品品质的原因之外,更深层面的则是管理层对于市场发展预判的失误以及对于研发的轻视,导致万家乐最终市场弱化。
面对华帝股份、万和电气、美的等竞争对手的发展壮大,万家乐缺乏有效的进攻,其投入研发金额也寥寥可数。万家乐研发支出长期徘徊在1亿元左右。相比之下,万和电气的研发投入则高出万家乐一半以上。
另外,在消费升级的当下,为了吸引和留住更多消费者,许多产品都在往高端定位转型。虽然万家乐也在尝试往中高端路线发展,但从实际来看,由于其对于研发并不重视,投入资金相对较少,其品牌高端化并不成功。在消费者心中,万家乐品牌仍然处于中低端水平。有深圳消费者对界面新闻记者直言,“万家乐就是走出租屋路线的,自己家装修不会选择万家乐。”
一份国泰君安于2015年发布的研报表达了同样观点。国泰君安认为厨电市场竞争格局稳定,高端市场由老板、方太占领;中低端市场由美的、华帝占领;中低端市场品牌众多、市场杂乱。如今市场高端化趋势明显,万家乐厨电定位中低端,既要面对消费升级带来的用户群流失,又要面对众多的全国品牌和区域品牌的激励竞争,万家乐想要脱颖而出阻力重重。
不可忽视的是,除了上述缘由之外,电热水器对于燃气热水器的市场挤压,是万家乐最终没落的另一因素。燃气具,尤其是燃气热水器,由于使用天然气的特殊性质,其在使用过程中所面临的风险高于电热水器。许多消费者因此对燃气热水器产生了一定的抗拒心理,在使用过程中更愿意选择电热水器。顺德居民张伟在目睹邻居使用燃气热水器导致一氧化碳中毒就医后,马上更换了家里原来的燃气热水器。“当时我看见他被送去医院后,心里一紧,过几天就把家里的换成了电热水器。”
不过,万家乐品类单一,也并未在电热水器上花太多功夫,其销售量也十分一般。在2013年-2016年间,万家乐厨卫电器最高销量是2014年的428.99万台。而万和电气同期的销售量为657.81万台。随后的两年里,万家乐厨卫电器的销量停滞在416万-431万台,而万和电气的销量则持续上涨,在2016年达到了929.85万台。
万家乐的33年
回望万家乐发展的30余年,其发展也并非一帆风顺。
万家乐前身是成立于1985年的广东石油气具发展有限公司(下称石油气具)。1988年,石油气具引进了日本百乐满技术和设备,生产推出了万家乐牌产品。此后的7年间,万家乐燃气热水器销量跃居全国第一,销量达128万台,灶具66万台、燃气饭煲5万台,销售收入8.4亿。1994年1月3日,万家乐登陆A股。
然而,上市之后的万家乐却遇到了瓶颈。由于彼时顺德政府将万家乐这一优质资产同数家与万家乐主营毫不相干且良莠不齐的企业捆绑上市,且投资失误,造成了万家乐发展分散、业绩见顶的窘境。
1997年,万家乐开始了重组计划。首先是向广东新力集团收购特种变压器厂100%股权以及震德塑料机械厂49%股权,交易对价为2.25亿元。同年9月,新力集团斥资3.2亿买入万家乐股权成为第一大股东。同时,万家乐剥离了16家亏损企业。至此,万家乐主营变更为输变电设备、燃气具、塑料机械。1999年财报显示,上述三大业务在营收中的份额分别为36.4%、30.6%和22.6%。
好景不长,万家乐并没有在新力集团和万家乐集团的手中发扬光大,反而沦落至用万家乐商标抵债的地步。2002年,新力集团、万家乐集团共欠万家乐21.1亿元。由于担保出现问题,万家乐商标被用于抵债。
2001年,汇顺投资与陈村信达分别受让新力集团所持24.94%股份与万家乐集团所持22.33%股,成为万家乐第一二大股东。万家乐的业务板块也长期分为燃气具和输变电设备两大板块。此后的10年间,万家乐的业绩大部分由燃气具和输变电支撑着。
2012年,万家乐开始转型求变。不过,其计划涉足的多元化领域,例如保险、橱柜等,最终以失败告终。
2012年12月,由万家乐与广州三新实业有限公司、泛华保险销售服务集团有限公司、俊辉文达科技(深圳)有限公司、佛山市顺德五沙热电有限公司、广东统和投资有限公司、深圳南枫商贸有限公司、广州景帆咨询服务有限公司、广州承林实业有限公司等在内的9家民营企业合资设立天诚人寿保险股份有限公司。在公告中,万家乐曾十分乐观地预计该项目10年内年度保费规模超过200亿元,年保险资金投资收益突破40亿元。
然而,自2012年筹建至今,该项目仍处于尚未正式向中国保监会提交申请材料,暂不确定何时可以完成筹建工作并正式向中国保监会提出申请的状态,且未有任何实质性的进展。
此后,万家乐又将目光投向了橱柜行业。2013年11月,万家乐发布公告称,万家乐燃气具拟投资1.35亿元,在广东顺德清远(英德)经济合作区建设万家乐厨房科技工业园,投产建设70亩,建立橱柜生产基地,设计产能约为10万套一年。彼时,万家乐称,整体橱柜是对各种厨房电器产品的集成平台,可以有效提升万家乐在厨房电器行业的综合竞争力。
而在2015年报中,万家乐对于该项目披露的情况是,2015年8月3日,广东万家乐厨房科技有限公司与广东顺德清远(英德)经济合作区管理委员会签订《关于终止土地出让合同的协议》。广东顺德清远(英德)经济合作区管理委员会收回国有土地使用权,退还土地出让价款684万元。
自2016蕙富投资入主之后,万家乐用20余年树立起的燃气具品牌沦为了弃子。鉴于业务不稳定,市场竞争力不足,最终,万家乐燃气具在2016年11月被剥离出上市公司。
如今的万家乐,不再是消费者心中熟悉的燃气具品牌万家乐。
燃气具业绩疲弱,导致万家乐原大股东张明园所控制的西藏汇顺投资有限公司(下称西藏汇顺)萌生退意,并于2016年4月将实际控制人之位转让给汇垠系旗下子公司蕙富投资。
之后,长袖善舞的蕙富投资进行了一系列眼花缭乱的资本运作,剥离旧资产,成立新兴业务板块,介入供应链和金融业务等。
蕙富投资于今年4月将其持有的万家乐17.37%的股权转让给弘信控股有限公司(下称弘信控股)。由于弘信控股的董事长同为陈环,这一举动一度引发外界对于陈环借壳的猜测。
不过,由于业绩不好,且投资者对于陈环的资产状况一头雾水,万家乐股价持续低迷。
8月14日,万家乐报收3.47元/股,不仅比股价最高点跌掉75%,而且也低于其25年前上市时的发行价格。
“万家乐现在不行了,只剩几样产品来维持。但是品牌的字号还是在,起码不会被人忘记吧。”看着万家乐从顺峰山旁从无到有的村民李华说。
新华社长沙12月28日电(记者刘芳洲、谢奔)近日,湖南多地开设“健康驿站”,为不具备居家隔离条件的无症状感染者或轻症患者提供自愿隔离的居所。
记者从长沙、株洲、湘潭多地的卫健部门了解到,“健康驿站”遵循“知情、自愿、自费”的原则,提供健康监测、基本救治药品和餐饮等服务,还定期有序对各区域消毒保洁,并提供安保服务。
湘潭市雨湖区江南锐意康复中心12月25日起作为“健康驿站”正式启用。35岁的黄女士告诉记者,她确认感染后,为避免传染家里的老人和孩子,选择入住该驿站进行自我隔离。
“这里单人单间,卫生间、热水器等设施齐全,还有医护人员值守,提供专业的健康监测和用药指导,饮食水果、中西药品、抗原检测都可以‘点单配送’,非常便捷,收费也比较合理。”黄女士说,“健康驿站”提供了一个舒心且实惠的休养环境,几天下来她的症状已经明显减轻。
12月28日,在湘潭市雨湖区江南锐意康复中心,医护人员正在进行信息登记。(受访者供图)
据湘潭市卫生健康委员会有关负责人介绍,目前湘潭市5个县(市、区)各设1个“健康驿站”,共有房间416个。“健康驿站”内有县(市、区)医疗机构派驻的医务人员全天候值班值守,综合提供健康咨询、体温监测、饮食及用药建议、心理咨询等服务,并提供相关防疫物资以及基本药物。各“健康驿站”的收费标准为120元至180元不等。
株洲市天元区高科豪宜酒店此前是隔离酒店,近期被改造成为“健康驿站”。“酒店工作人员之前都经过了专业培训,对环境消杀、房间用品更换、突发情况处置等都比较熟悉。”在这里值守的护士李湘平介绍,目前驿站已入住10余名患者,有两名医护人员值守,通过线上巡诊和定时面诊等方式监测入住人员的健康状况。此外,驿站与当地综合医院联系建立了应急转诊“绿色通道”,确保出现重症的患者能得到及时救治。
12月28日,在株洲市天元区高科豪宜酒店的“健康驿站”,医护人员正在为入住患者做健康监测。(受访者供图)
记者从株洲市卫生健康委员会了解到,目前株洲城区共有6家“健康驿站”,可提供约500个房间,房价不高于平日正常时段的市场价。
“打造‘健康驿站’的初衷就是解决老百姓迫切需要解决的问题。”株洲市卫生健康委员会医政医管科负责人毛瑜芳介绍,除了方便独居的患者和担心传染家人的患者,“健康驿站”对老年患者也很有帮助。
“如果老人感染了,症状没有严重到要去住院治疗的程度,且子女因为需要上班等原因无法在家照顾,‘健康驿站’就能提供健康监测、饮食等方面的服务。同时,因为提供了基本的医疗服务,也可以减轻和分流医院的门诊压力。”毛瑜芳说。
记者了解到,目前,湖南长沙公布的“健康驿站”共21家,合计2408个房间。此外,衡阳市启用了16个“康复驿站”,共1292个房间;郴州市启用了“康复之家”,有近20家、2000多张床位。
大家好!我是小马。说到家里的温暖源泉,燃气热水器绝对是个中翘楚。想象一下,无论何时回家,都能享受到即刻而来的温暖水流,是不是感觉生活都美好了许多?今天,我就带大家一探究竟,看看市面上那些燃气热水器能让我们的沐浴时光变得更加舒适和惬意。
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下置风机的设计,燃烧更充分,安全性更高。而且,这款热水器还有防冻-20℃的功能,北方的朋友们,冬天也能安心使用。海尔的售后服务也很强大,让你购买和使用都无后顾之忧。
点评:万和,这个名字听起来就像是热水器界的“万事和顺”,作为国内燃气热水器的领军品牌,它的发展迅猛,拥有多项专利技术。
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点评:美的,这个品牌大家都耳熟能详,它在家电市场上的布局广泛,以质量和服务赢得了消费者的信赖。
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总结:今天的燃气热水器推荐就到这里。希望这些建议能帮助大家找到合适的家庭温暖小助手,让沐浴成为一种享受,而不是等待和忍耐。如果你还在犹豫,或者有其他疑问,随时欢迎来讨论哦。记得,选择热水器,安全和舒适是关键。祝大家都能拥有一个温馨舒适的家,下次见!
维修师傅服务态度很好,快速的解决了问题,维修速度很快很专业
不知道是因为什么原因,师傅上门来给我检查了,告诉我了是什么原因,什么问题,然后我就让他修了,修理的很好,价格收费什么的也很合理
师傅服务态度很好,按约定好的时间很准时到了,维修很专业,一会儿功夫就给修好了,现在终于可以正常运作了
师父上门维修特别快,很仔细很认真,工作态度端正,而且其他问题也能帮忙处理没有收其他费用很满意
预约了师傅马上来上门来了,费用还是可以接受的,师傅态度做事不错
有专业的技术的人员,都拥有专业的培训,服务质量好,态度满意,价格合理
收费合理,师傅上门准时。态度挺好
找了师傅上门,检查后说是线路故障了,换了一下,半个小时就修好了,很专业
下单后师傅很快就联系我了,跟师傅电话聊好价格就上门了,换了显示面板、目前没有再继续乱响。
已修好,师傅服务周到,态度很好