捷西燃气灶售后客服电话号码是多少-《400号码已更新》 始祖鸟母公司二季净利翻倍 中国营收猛增

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始祖鸟母公司二季净利翻倍 中国营收猛增

始祖鸟品牌持续助力母公司 Amer Sports 业绩腾飞。8 月 20 日晚，Amer Sports 发布 2023 年第二季度业绩报告。该季度，Amer Sports 营收同比增长 16%，达到 9.94 亿美元；经调整净利润同比增长 129%，达到 2500 万美元。

亮眼业绩的背后，是中国市场的强劲表现。第二季度，Amer Sports 在大中华区收入同比增长 54%。但其在美洲以及欧洲、中东和非洲地区的收入同比几乎持平，呈现疲软趋势。

始祖鸟品牌表现迅猛，带动多个指标超预期

Amer Sports 成立于 1950 年，最初是一家烟草公司，1974 年开始经营体育用品，目前旗下拥有始祖鸟、Atomic、萨洛蒙、威尔胜、Peak Performance 等品牌。其中，始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜三大核心品牌分别领衔 Amer Sports 的户外功能性服饰、山地户外服饰及装备、球类及球拍装备三大板块。2023 年 2 月 1 日，Amer Sports 在纽交所上市。

财报显示，第二季度，Amer Sports 营收同比增长 16%，按固定汇率计算同比增长 18%，达到 9.94 亿美元，超过一季度财报中 10% 的营收增速预期。利润方面，经调整营业利润同比增长 40%，达到 2900 万美元；经调整净利润为 2500 万美元，同比增长 129%。

具体到业务板块，第二季度，以始祖鸟品牌为代表的户外功能性服饰板块收入同比增长 34%，达到 4.07 亿美元，按固定汇率计算同比增长 38%。

山地户外服饰及装备板块收入同比增长 11%，达到 3.04 亿美元，按固定汇率计算同比增长 13%。其中，萨洛蒙鞋服业务保持两位数的增长。

球类及球拍装备板块收入同比增长 1%，达到 2.83 亿美元，按固定汇率计算同比增长 2%。Amer Sports 表示：“威尔胜品牌重拾增长势头，并将于 2023 年下半年推出产品矩阵。”

门店方面，财报显示，截至 2023 年 6 月 30 日，以始祖鸟品牌为代表的户外功能性服饰板块自有门店数为 203 家，同比增长 17%；山地户外服饰及装备门店 162 家，同比增长 43%；球类及球拍装备业务门店为 26 家，同比增长 117%。

Amer Sports 全球首席执行官郑捷表示，“在始祖鸟的带领下，Amer Sports 在所有关键财务指标上都大幅超过预期，为 2023 全年的表现奠定了基础。”

对于 2023 全年，Amer Sports 预计营收增长 15%-17%，毛利率约 54.5%，营业利润率为 10.5%-11%。其中，户外功能性服饰板块预计收入增长超过 30%，山地户外服饰及装备板块预计实现中至高个位数百分比的收入增长，球类及球拍装备板块预计实现低至中个位数百分比的收入增长。

大中华区收入高速增长，线上营销被指“积极精准”

Amer Sports 亮眼的业绩离不开大中华区的市场表现。财报显示，第二季度，Amer Sports 美洲地区收入为 3.68 亿美元，大中华区为 2.89 亿美元，欧洲、中东和非洲地区为 2.32 亿美元，亚太地区 1.06 亿美元。

从增速上看，第二季度，Amer Sports 在美洲地区，以及欧洲、中东和非洲地区的收入同比几乎持平，但在大中华区和亚太地区的收入保持了高速增长。

在大中华区，收入同比增长 54%，亚太地区同比增长 45%。2024 财年上半年，增长速度同样不俗：大中华区收入同比增长 52%，亚太地区同比增长 39%。

近年来，始祖鸟在中国备受追捧，定位高端的它被视为品质和消费能力的象征，甚至有人将其比作极限户外运动品牌中的“爱马仕”。

业内人士认为，始祖鸟在中国爆红与安踏积极营销息息相关。2019 年，安踏集团联合多家机构收购亚玛芬体育，成为其第一大股东。东华大学客座教授潘俊表示，收购后，安踏对始祖鸟进行了大量工作，包括线上线下的营销。安踏在自媒体上对始祖鸟等相关话题进行积极精准的运营，通过全渠道营销，撬动了所谓的“粉丝经济”。

财报显示，第二季度，亚玛芬体育销售、一般和管理费用为 5.6 亿美元，同比增长 25.8%；上半年，其销售、一般和管理费用为 10.94 亿美元，同比增长 26.1%。