开拓服务消费新场景：各地实践探索

开拓服务消费新场景

本报记者 谢瑶 石晶 余健

中共中央政治局会议近日召开，提出要把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手，支持文旅、养老、育幼、家政等消费。各地在创新服务消费场景、培育服务消费品牌、促进服务市场开放方面做了哪些尝试？有哪些值得借鉴的经验？又面临哪些问题？本报从即日起推出“服务消费热起来”系列报道。

近年来，随着服务消费市场的繁荣发展，消费者对服务品质的要求也不断提高。各地以消费者需求为导向，创新服务消费场景，促进服务消费高质量发展。这些消费新场景为何受到欢迎？各地在创新场景方面有哪些实践和探索？未来又该从何处发力？

打造新型文旅亮点

各地积极开发具有地域和民族特色的文化创意重点项目，通过“花样上新”和“花样翻新”，创新活动形式，打造龙头项目，不断吸引消费者。

在“七夕”当天，湖南长沙市望城区铜官窑国风乐园举办了一场别开生面的国潮集体婚礼。这场婚礼以国潮为主题，将传统文化与科技元素相结合，将出阁礼、敬茶礼、对拜礼等传统婚典文化融入服务消费场景。景区还推出了国潮美陈打卡、摩天轮告白等活动，吸引了众多游客前来体验。“沉浸式地感受浪漫氛围，很特别，也很新潮。”来自江西的游客王静对这次浪漫之旅赞不绝口。

铜官窑国风乐园副总经理张宁介绍，今年，铜官窑景区在传统文化的基础上创新活动内容和形式，推出了春节铜官古镇过大年暨自贡国潮花灯节、“五一”第四届国风焰火节暨华服文化节、端午仲夏汉唐节等主题活动，这些活动深受游客喜爱。今年上半年，铜官窑景区的入园人数超过52万人次。

美食是城市的一张名片，每个城市都有远近闻名的老牌夜市。如何让老街展现新貌，为文旅消费注入新活力，成为许多城市面临的课题。

今年，青海西宁市充分挖掘街区的文化历史资源，打造了独具特色的网红涂鸦墙和非遗特色街区，并开展了丰富多彩的文化活动，让城市在夜晚焕发新的生命力，聚集人气，让老街重新“活”起来。

“我们以高原雪豹为主题，打造‘豹街’夜市品牌，举办了14场大型巡游表演，每周都推出不同主题的节目展演，将高原文化展现给市民和游客。”西宁城北投资管理有限公司市场部主管白玉红说。西宁城北的“豹街”在7月份吸引了超56万人次游客，营业额超千万元，成为品尝青海美食、体验高原民俗的网红打卡地。

打造文旅地标、吸引年轻消费者，关键在于明确定位和特色。