卡游名侦探柯南大电影观影活动举办 IP全品类布局成效初显

8月31日，上海万达影院五角场店举办了一场别开生面的《名侦探柯南：百万美元的五棱星》观影活动。与以往不同的是，这次的参与者不仅是“柯南迷”，还包括一群热衷于“吃谷子”的年轻消费者。

“谷子”，指的是漫画、动画、游戏等版权作品衍生出的周边产品，比如徽章、卡片、手办、挂件等，属于二次元相关的产品。2022年，“谷子”在南方城市率先流行起来，今年这股风潮席卷全国，年轻人之间的“吃谷”行动也带动了上海大悦城、北京华威大厦等商场的火热。

据了解，《名侦探柯南：百万美元的五棱星》目前在中国票房已突破2亿元，预计将达到2.79亿元，成为票房最高的剧场版电影。影片中，工藤新一与怪盗基德的亲戚关系设定成为票房功臣之一。

值得注意的是，除了观赏经典动漫IP和全新的剧情，围绕该影片的各种“谷子”产品也成为了现场观众热议的话题。卡游推出的《名侦探柯南》IP全品类产品在活动现场展出，剧场版中的经典名场面在卡牌上重现，精美的徽章让“柯南迷”们爱不释手。一位现场观影者表示：“熟悉的画面不仅唤起青春记忆，更让我们找到了志趣相投的朋友，希望能多组织这样的活动。”

《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，2023年中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，预计2026年将突破5.2亿人，二次元内容产业规模有望达到约1200亿元。

“这次邀请新老‘柯南粉’共同观影，希望能让他们提前感受我们围绕这一IP推出的全品类产品，并在卡游多元的产品中，感受到经典IP与更多形式产品融合的魅力。”卡游相关负责人介绍说。这种IP全品类产品的布局，体现了卡游在文创产业链积累的优势，也展现了卡游与IP核心粉丝更紧密的链接，以及持续为IP赋能的决心和实力。

据该负责人透露，此次围绕高人气经典IP《名探侦柯南》的全品类产品包括名探侦柯南活动铅笔推理笔记溯因版、名探侦柯南立牌推理绘影星光版、M27徽章、推理相片卡、亚克力磁贴等。

“《百万美元的五棱星》中，柯南与基德关系的曝光对所有粉丝来说是一个巨大的惊喜；这种知名IP的全品类布局对于卡游来说也是一种新身份和新突破。”卡游相关负责人表示。 从一张小卡片到丰富的产品矩阵，卡游短短几年间将小众文化变成了大众生意，其背后多元的IP矩阵和完善的产业链布局起到了决定性作用。目前，除了奥特曼和小马宝莉系列等大众熟知的IP，截至2023年9月，卡游已构建了一个由44个IP组成的多元化IP矩阵，包括叶罗丽、卡游三国、斗罗大陆动画、蛋仔派对、火影忍者、名探侦柯南、哈利波特等国内外知名IP。

这位负责人解释道：“这些 IP 不仅为我们不断注入新鲜的创意，丰富产品类型，也为更多热爱‘谷子’的消费者带来了持续提升的消费体验和情感价值。”