巅峰对决，巴黎奥运会变身运动时尚名利场

巴黎奥运会将至，一场品牌盛宴即将拉开帷幕。

作为欧洲时尚中心，巴黎成为各运动时尚品牌争相争夺的阵地。传统与时尚在此碰撞出耀眼的火花。

法国品牌引领复古奢华风

坐拥主场优势，法国奢侈品巨头 LVMH 集团慷慨解囊，赞助 1.5 亿欧元，为奥运会注入强劲动力。

Louis Vuitton、Berluti、CHAUMET 等拥有百年历史的品牌参与了服装、奖牌和火炬的设计，引发社交媒体热议。

LV 设计的奖牌箱和火炬行李箱在中国社交媒体上备受瞩目，网友评价其为“壕无人性”。奖牌箱以 LV 经典箱款为灵感，配有黄铜边角和封口，内设抽屉可容纳 468 枚奖牌。

火炬行李箱采用 LV 标志性棋盘格元素，底座和盖子上设有圆形“插座”，固定火炬。内部采用软质皮革包裹，反转后可展示 2024 年巴黎奥运会标志，化身优雅展示柜。

颁奖礼服同样由 LV 提供，白色 Polo 衫、贝雷帽搭配米色长裤，中性复古风致敬了上世纪 20 年代巴黎奥运会。

Berluti 则包揽了法国代表团开幕式制服，从西装到配饰一应俱全，弥漫着浓厚的法国浪漫情调。上装采用白色衬衫搭配燕尾服外套，灵感源自塔式礼服，领口渐变色翻领以蓝色和紫红色装饰，致敬 Berluti 的经典“Patina”染色技术。

CHAUMET 将传统、体育和珠宝巧妙融合在奖牌设计中，灵感源自六边形、光芒和镶嵌艺术。奖牌中央镶嵌埃菲尔铁塔原始建筑材料，让获奖运动员带走“巴黎情怀”。

尽管 LVMH 集团股价下跌，市值蒸发，但巴黎奥运会的重磅赞助能否成为强心针，拭目以待。

中国品牌显露科技实力

国际市场磨砺之下，中国运动品牌实力渐显，在奥运会舞台上展示国潮魅力。

安踏、李宁等品牌出海，以独特的中式美学彰显中国力量。

安踏成为国际奥委会官方服装供应商，其奥运领奖服见证了众多奖牌的诞生。奥运村随处可见匹克态极拖鞋，高尔夫球场上中国运动员身着比音勒芬服饰挥洒汗水。这些中国运动品牌逐渐崭露头角，与耐克、阿迪达斯等国际知名品牌同台竞技。

自2012年伦敦奥运会以来，“中国龙”已成为中国体育代表团领奖服上的标志性元素。从伦敦到索契，从北京到巴黎，“中国龙”见证了无数中国运动员的辉煌时刻，也展现了中华文化的全球传播和影响力。此次安踏为中国体育代表团设计的领奖服延续了“冠军龙服”的灵感，采用了环保再生材料，实现了超过50%的碳减排。服饰创新性地运用了“龙鳞”“龙须”等元素，并与压花纹路、拼接和刺绣工艺相结合，凸显了经典中式版型和留白主色调设计的魅力，向世界传达了中国传统文化的底蕴。

李宁为中国乒乓球队征战巴黎奥运会精心打造了全新的“龙服”。此款“龙服”以“CHINA龙”元素作为主要图案，也契合了“一元复始”的主题。服饰采用了中国传统的扎染工艺，既带有中国特色，又具有现代艺术的表现形式，充分体现了中国乒乓球队的风采。

比音勒芬推出的“五星战袍Ⅲ”系列采用了自主研发的科技成果，运用了防紫外线及热辐射的FULL STRETCH纱线面料，同时融入了高尔夫人体工程学专利版型，为运动员提供持久干爽舒适的穿着体验。将国旗、宫廷建筑和中国传统色融入设计，完美统一了文化性、功能性和时尚度，助力运动员在巴黎奥运会上为国争光。

近年来，中国运动品牌在产品设计、科技创新和新材料应用方面的不断探索，推动了市场份额的持续提升。安踏体育2023年的营收达到了623.56亿元人民币，超过了耐克中国的72.48亿美元，实现业绩反超。李宁集团在科技创新方面也取得了显著进步，研发投入的增速超越营收增速，推出的专业运动产品深受市场欢迎。中国运动品牌不仅在国内市场占据了主导地位，也在国际市场展现出了强大的竞争力。

新兴项目成为市场增长点

奥运会为年轻一代运动员提供了展示舞台，年轻消费者成为市场消费主力。随着霹雳舞、滑板、小轮车等时尚项目进入奥运会，促使传统运动品牌不断创新求变，以赢得年轻消费者的青睐。

耐克依然是运动品牌中的佼佼者，除了美国队之外，这家来自俄勒冈的巨头还为上百个参加巴黎奥运会的代表团提供服装。阿迪达斯也不甘落后，为英国、波兰等10个代表团设计服装。今年，他们将重点放在奥运会相对较新的项目上，如运动攀岩、滑板、自由式小轮车等，以及在本届奥运会首次亮相的霹雳舞。

彪马紧随其后，超越了阿迪达斯，为葡萄牙、瑞典、乌克兰等19个代表团设计服装。