美菱冰箱uc故障（美菱冰箱uc故障代码大全）

1.美菱联手天猫启动“千人试用”计划

蓝科技网讯4月27日，杭州街头，一台“魔法盒子”吸引了大量围观人群，今天，美菱在这里举办“全民公测 千人试用”启动仪式，两份同样的食材同时封存在普通冰箱和M鲜生冰箱内，5月17日同时解封，美菱将在公众视野下再次挑战保鲜极限。

从线下的“千店封存”到今天与天猫合作进行对比试验，“封存”已然成为美菱的专属标签。“千人试用”计划的开启，更是其营销玩法的再度升级。从线下到线上，美菱可谓是将“封存”演绎到了极致，此举背后更是体现出了美菱对产品品质和技术的绝对自信。

消费升级加速体验式营销时代来临

在“消费升级”的大环境下， 90后、00后的消费喜好、消费习惯和消费需求都有着新的特点，他们注重个场景化、体验式的消费。传统的营销模式势将日益受到新兴消费者的摈弃。

谈及与美菱共同开启的“千人试用”活动，天猫冰箱行业总监平京说道：“M鲜生冰箱自发布以来引发行业的跟风效仿，我们认为M鲜生冰箱市场潜力巨大。‘千人试用’活动的举办对促进整个平台产品结构升级和消费体验升级有着重要意义，未来我们将以此为契机，推出更多满足新兴消费者需求的高品质产品，这一向是我们双方的共识。”

随着新时代、新消费模式的加速升级，新旧动能的换道奔跑进行关键时刻，品质消费、体验消费、健康消费等多股浪潮扑面而来，冰箱行业的发展正驶入“科技创新与消费升级角力”的新战场。多变的升级消费需求之下，美菱踏准时代节拍，满足用户需求的同时重构新的线上体验营销格局。

透过此次M鲜生冰箱“千人试用”活动的进行，可以进一步看到，美菱对于年轻、时尚消费需求的精准把握已经进入新的通道。搭载水分子激活保鲜技术的M鲜生冰箱，满足当前更多年轻用户的生活快节奏、重品质、崇尚时尚等变化，通过长效保鲜的匠心工艺满足消费者对健康、美好的生活方式的追求。

美菱在行业首创“千人试用”活动，这种先体验后购买的模式正是以消费诉求为出发点，打通了营销和资源之间的互联互通，能够实现美菱和天猫在渠道和产品资源的优势互补，也必将助力各自品牌战略目标的实现。

强强联手 打造“互联网最活跃的品牌”

据悉，在“千人试用”活动启动现场，“封存”食材均采购自盒马鲜生，消费者与媒体共同将食材放入冰箱内，美菱与天猫双方领导对两台冰箱进行封存。5月17日当天，同样在公众的视野下进行解封，美菱M鲜生公开接受保鲜挑战。

除此之外，参与此次活动的产品489WUPBA是美菱M鲜生高端系列产品中的典型代表，除搭载了“水分子激活保鲜技术”，实现长效保鲜外，底部散热的结合，更是将自由嵌入的便利发挥到了极致。此外，489WUPBA还采用了美菱最新的薄壁技术，相同的占地面积，冰箱多了23L，进一步提升了冰箱的空间使用率。此款集多种高端功能于一身的产品，必会为消费者带来更高品质的使用体验。

据美菱国内营销事业部总经理邹文辉介绍，“用户可以在天猫平台申请参与活动， 9.9元就可以购得40元美菱冰箱代金券，同时获得20人抽1人五折试用机会，1000人抽1人免费试用机会。千人用户产生后，就可以亲身体验M鲜生冰箱的长效保鲜黑科技。”

这场“全民公测 极鲜挑战”的试用风暴正在站内站外全面引爆，美菱以创新的营销方式深入贴近消费者诉求，意在用互联网新玩法为用户带去更好产品体验的同时，进一步促进品牌年轻化转型。”

美菱总裁吴定刚表示：“掌握了互联网营销时代的新玩法，就掌握了营销话语权，成为冰箱行业‘互联网最活跃的品牌’一直是我们的目标。‘千人试用’活动正是美菱迈出的重要一步。近年来，美菱一直在用实际行动去主动拥抱正在变化的时代，从满足需求、激活需求到创造需求去探索一条属于美菱的转型升级新道路。”

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3.9个月营收459亿元，国家队重仓长虹系！

【家电网 HEA 10月21日头条】随着四川长虹公布2015年第三季度报告，国家队重仓长虹系得到确认！2015年1-9月份，四川长虹实现营业收入约459.58亿元人民币，同比增长11.13%。

四川长虹

前三季度，四川长虹经营活动现金流净额29.02亿元，同比增长151.81%，公司总资产达584.55亿元。第三季报，四川长虹最大的亮点就是中央汇金投资有限责任公司（汇金公司）的重仓进驻，持股总量达3723.58万股，持股比例0.81%，名列四川长虹第八大股东。

国家队重兵把守，10月20日，四川长虹收涨2.17%，全日成交活跃，约15.59亿元，股价升上7元，尾盘收报7.06元。

在彩电业务和手机业务方面，日前，长虹与康得新、东方视界在北京签订战略合作协议，三方在裸眼3D技术及3D内容运营等领域达成战略合作，推动裸眼3D研究、应用，构筑3D视界产业生态。

对于消费者来说，最大的好处是，长虹CHiQ裸眼3D电视Q2ND、裸眼3D手机长虹X1，用户无需佩戴任何外设，就能欣赏到3D视频内容和体验到3D游戏及其他应用，实现更加便捷、舒适、极致的3D视听体验。

美菱电器

白色家电业务方面，美菱电器1-9月份实现营收83.69亿元人民币，实现归属于上市公司股东的净利润1.61亿元。美菱电器同样获得国家队入驻，中国证券金融股份有限公司（证金公司）持股量439.95万股，持股比例0.58%，名列第七大股东。

对于归属母公司所有者净利润下滑原因，美菱电器三季报指出，系要系白电行业大盘萎缩，公司空调产品销售规模、价格及盈利能力较去年同期相比下滑所致。

2015年，美菱除了主打CHiQ高端白电产品外，也在广泛推广0.1度变频冰箱，满足用户对于健康家电的消费需求。据家电网了解，美菱0.1度变频冰箱，比普通定频冰箱保鲜效果提升约38%，公司也冀望淘汰定频活动，成为国内变频冰箱市场的领导品牌。

美菱冰箱内部人士表示，近年来，美菱在盈利能力、市场能力、电商能力和科研投入等方面成就显著，在互联网+与新常态经济宏观背景下，美菱将继续以用户和产品为中心，推动效率提升与产品升级、渠道创新和服务创新，不断夯实美菱的品牌影响力和竞争力，发挥行业带头作用，助推产业整体水平迈入一个新高度。

华意压缩

上游产业方面，华意压缩今年前三季度实现营业收入52.22亿元，同比下降7.43%；归属于母公司所有者净利润1.81亿元，同比增长12.91%。华意压缩同样也获得中国证券金融股份有限公司（证金公司）的进驻，持股量达431.59万股，持股比例0.77%，位列第五大股东。

长虹系在香港的上市公司长虹佳华方面，1-9月份录得营业额143.17亿港元，较去年同期增加约18亿港元，期内公司拥有人应占溢利1.22亿港元。

长虹佳华

长虹佳华主要业务包括提供专业全面信息技术(IT)解决方案及服务，以及分销IT消费者产品、IT企业产品、数码产品、自主开发产品、消费者电子产品及相关零部件。

IT消费者产品主要包括个人计算机(PC)、数码产品及IT配件。IT企业产品主要包括存储产品、小型计算机、网络产品、个人电脑服务器、智能建筑管理系统(IBMS)产品以及统一通讯及联络中心(UC&CC)产品。消费者电子产品买卖主要包括液晶显示(LCD)屏以及电子零部件之消费者电子产品。

公司表示，2015年前三季度国内外经济形势严峻，全球经济复苏缓慢，国内经济增长回升乏力。集团把握互联网+商机，积极构建互联网分销平台，并基于大数据、云计算等新兴技术，携手多家国际IT厂商推出多个行业领域的解决方案，获广泛应用。

4.抖音618深度复盘：平替火爆、白牌当道

文｜沥金

今年618，抖音战绩如何？

据官方数据，抖音商城依旧保持较快增长。那具体品类和品牌表现如何？

哪些品类增速较快，值得重点关注？哪些品牌表现亮眼？下半年抖音有哪些新兴机会？品牌又该如何布局增长？

沥金联合蝉魔方对本次大促数据和25个重点类目进行了深入研究，以下是结论总览：

1. 基本盘 抖音电商商城2.5万款商品成交破百万，成交额同比增长85%。

2. 品类机会 原料包装、矫正按摩、相机、宠物保健、本地生活增速快。

3. 3C数码 数码相机/单反相机增速超300%，智能设备、网络设备/网络相关呈持续性高增长态势，国产厂商双品牌战略效果显著，小猿、学而思、作业帮等教育相关增速迅猛。

4. 二手商品 二手百货销量同比增长超1200%，二手3C数码、潮品鞋服稳定增长，二手奢侈品销售熄火。

5. 医药保健 护理护具销量同比增长922%，销售额增长741%，值得关注；保健品继续稳定增长；背背佳销售额及销量同比增长超2000%，增长明显。

6. 原料包装 礼品包装、磨具和塑料制品爆发式增长，礼品包装销售额同比增长高达417469%，值得关注；伊微芙主攻收纳用品，销售额、销量增速超12000%。

7. 厨卫家电 各二级类目销售额均实现增长，衣物洗护烘、取暖设备增速明显，值得关注。该领域国产品牌实力强劲，其中扬子、米家、追觅增速较快，均超过300%。

8. 图书教育 各二级类目赛道均有增长，但客单价呈现不同程度下滑。残损库存品/外观瑕疵品、健身与保健增长明显，教辅类书籍仍是主力。

9. 奢侈品 奢品珠宝增速超2000%，奢品配饰、鞋靴增速明显；品牌KENZO、Celine增速均超过500%。

10. 宠物用品 猫/狗医疗用品（非药品）赛道销量同比增幅高达1723%，销量增长607%，而宠物保健赛道销量、销售额均实现超200%的增长，都值得关注。鲜朗、宽福、皇家销售额增速较快。

11. 家具建材 地暖/暖气片/散热器、钢材、金属结构件以及硅钙板增长数十倍。智能门锁、电动沙发赛道品牌实力强劲。

12. 家居家纺 装修设计、床上用品、居家布艺赛道增长明显，家居饰品赛道略有下降。品牌美凯腾、利达妮、浪漫花语及啄木鸟家纺的销售表现有大幅度提升，均超过600%。

13. 日用百货 家庭清洁二级类目增速最快，其中清洁泡泡/慕斯这一品类增速超1000%。活力28、固然堂增长过百倍，值得期待。

14. 服饰内衣 民族服装及特色配饰细分赛道增速较快，均超过500%，值得关注。COCO ZONE、吾昧、鸿锦泰、几里与麻实现25倍以上的增长。

15. 本地生活 电影/演出/赛事品类增速达201%，其中展览活动的销售额增长达到4866%。虚拟卡券/充值方面，充电服务、加油服务及知识阅读增长明显。

16. 母婴用品 品类下的二级类目均呈现稳定增长，一次性口水巾、儿童家纺增速超800%，值得关注。信谊、嫚熙、袋鼠妈妈增速较快。

17. 汽配摩托 液压/起重工具、供油系统、油水分离系统以及油品增速超过200%，增长明显，值得关注。德国马牌、佳百丽飞速增长，销售额同比增长超过3000倍。

18. 玩具乐器 玩具/童车/益智/积木/模型销售额同比涨幅达93%，动漫/周边/cos/桌游、乐器/配件赛道均有稳定增长；该领域国产品牌持续发力，卡游、LiberLive、猿力斑马、万威漫等品牌成长迅速。

19. 珠宝饰品 时尚饰品和珍珠类饰品有超20%的涨幅，脚链、人工宝石/合成宝石的细分赛道销售同比增幅大，值得关注。

20. 生鲜蔬果 品类下二级赛道全面增长，肉/蛋/禽类、水果及水果制品增速快，值得关注。品类TOP20上榜品牌变化较大，榴味觉醒、BESTHOME成长迅速。

21. 礼品文创 古董艺术品拍卖、石雕、文玩把件、卡通花/创意花四个细分赛道销售额同比涨幅超过2000%。TOP20榜单变化大，新入品牌多。

22. 美妆护肤 护肤品、彩妆/香水增长明显，其中韩束增长最快，销售额同比增长212%，欧诗漫、肌肤之钥、自然堂和圣罗兰也有较大涨幅。

23. 运动户外 棒球类相关产品销售额同比增长超300%，其中棒球鞋增幅高达15661%。鲨鱼裤、防晒衣垂类品牌热度不减，仍在TOP20中占有位置。

24. 钟表配饰 钟表、眼镜在销售额上都有30%以上的涨幅，眼镜销量翻番。TOP20品牌榜较上年相比差异较大，新入榜品牌多。

25. 鞋靴箱包 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋增速最快，销售额同比上涨75%。品牌方面，索菲娅同比销售额增长276倍，销量增长超400倍，值得关注。

26. 食品饮料 乳品/咖啡/麦片/冲调赛道销售额同比翻番，国窖1573、十月稻田增速较快，均超过1000%。

27. 鲜花绿植 绿植园艺和鲜花速递均有增长，其中鲜花速递销售额同比上涨133%。爱花居、元泰丰、采霜增长明显，值得关注。

28. 统计口径 2024年5月24日0点 ~ 6月18日24点，生单口径，未包含退货；数据与去年抖音618同期比较（2023年5月31日 ~ 6月18日24点），未经审计，请以平台最终发布为准。

01

先来看看具体类目的增速。

本次复盘筛选了112个重点二级类目，并分别拉取了它们的销售额同比、销量同比和客单价同比，以此分析赛道增长情况。

抖音618重点二级类目销售情况

可以看到，原料包装这一类目在本次618呈大爆发态势，包装、橡塑材料及制品、标准件/零部件/工业耗材等品类销售额迅猛增长。当然，这也与该品类总体盘较小有关，且主要靠头部品牌带动，如：伊微芙。

数码产品向来是618大促的重点品类，数码相机/单反相机品类在抖音618销售额同比增长超300%，销量同步增长超126%，反应出数码爱好者消费者的购买偏好有向抖音平台转移的趋势。

尤其基于抖音的社交媒体特质，消费者通过观看视频激发了对高端摄影体验的需求和“想红”的心。而客单价高、更新率低等特性进一步提升了相机品类的折扣驱动属性。

宠物保健持续热门，销售额与销量同比增长均超200%，猫犬口粮、毛发养护是主要市场，显示出宠物主人对宠物保健的关注程度在快速提升。

本地生活服务市场正展现出强劲的增长势头，其中电影/演出/赛事类目的销售额同比实现了超过200%的显著增长，销量亦同比攀升140%。抖音凭借其本地生活服务的深度布局和资源整合能力，成功激发了市场活力，在鲜花速递和家庭清洁服务等细分领域也呈现出迅猛的增长态势。

都市人群对健康生活方式的不断追求也推动了矫姿带、按摩器、背背佳等健康护理产品市场的快速增长，带动护理护具品类销售额同比增长高达741%，销量同比增长922%；医疗器械类目销售额同比增长高达138%，销量同比增长超200%。

02

接下来看具体类目的品牌表现。

共筛选了25个一级类目，分别选取了品类销售TOP20品牌，通过销售额同比、销量同比、客单价同比以及排名变化进行分析。

抖音618 3C数码TOP20品牌销售情况

3C数码TOP20品牌榜仍然以手机厂商为主，教育产品也逐渐占据一席之地。排名TOP3的品牌分别是苹果、华为、小猿。苹果尽管销售额与销量同比均跌幅较大，但仍然凭借较大的市场体量保持龙头地位。

排名增长TOP3的品牌分别是作业帮、红米、惠普和小猿。其中，作业帮与小猿均专注教育市场，其迅猛增势展现出智能设备在教育市场无限的潜力。

值得注意的是，国内厂商华为、小米采取双品牌战略成效显著。主品牌保持现有地位，而子品牌通过低价打入下沉市场，形成新的增长机会。华为保持第二，子品牌荣耀位列第四；小米位列第七，子品牌红米紧随其后，且销售额同比增长高达484%，为榜单内最高。

荣耀、联想、OPPO、华硕和小度排名相较去年均有下滑。

抖音618二手商品TOP20品牌销售情况

二手商品领域排名TOP3的品牌分别是苹果、三星和华为，均为3C数码品牌。其中苹果维持第一，三星排名上升9位，华为上升18位。

该领域新增品牌有6个：POEO、SANNAING、NPNGAIN、荣耀显通、爽配和酷驰。其中POEO、SANNAING、荣耀显通和爽配为3C数码品牌，NPNGAIN和酷驰为奢侈品品牌。

而红布林排名相较去年有下滑。

抖音618医药保健TOP20品牌销售情况

在医药保健领域诺特兰德连续两年稳居TOP1，其次是小仙炖和五个女博士，其中，五个女博士今年上升4个位次。

小仙炖则通过精准的市场定位，专注“鲜炖燕窝”细分品类，社媒营销建立起强大的品牌认知，取得较大增长，上升了20名。

排名增长前三的品牌分别是背背佳、OES和金豆芽。其中背背佳抓牢成人矫姿带的市场机遇，并不断打造新的爆款产品，销售额及销量均很亮眼，同比增长超2000%、排名上升282位。OES爆款产品为按摩器，金豆芽爆款产品为梨膏；新入局品牌可以抓住消费者痛点，做大单品从而破圈。

抖音618原料包装TOP20品牌销售情况

原料包装领域排名TOP3的品牌分别是伊薇芙、Ubag和速派。其中伊薇芙、Ubag排名上升超500位，速派为新品牌。

伊薇芙的爆款产品为折叠收纳箱，Ubag的爆款产品为透明塑料袋，速派则主打汽车用品。

而心容、友喜和顶雅排名相较去年有下滑。

抖音618厨卫家电TOP20品牌销售情况

厨卫家电品牌榜单仍是海尔、美的轮流霸榜，创维则今年上升3位挤入前三。

排名增长TOP3的品牌分别是扬子、米家和追觅；扬子的爆款产品为空气循环扇，凭借低客单价和新品类排名跻升81位，销售额同比增长达1471%，销量同比增长2883%。其中，米家的主营智能家居产品，追觅则专注大单品——洗地机。而小天鹅、美菱、苏泊尔、TCL、科沃斯和奥克斯排名相较去年下滑超过1位。想要在厨卫家电破圈，有两条路：学米家做全品类提供极致性价比，或则用爆款做实口碑不断提升品牌力。

抖音618图书教育TOP20品牌销售情况

图书教育领域排名TOP3的品牌分别是趣满分、一本、时光学。趣满分上升46位，一本维持不变，时光学上升1位。趣满分凭借其爆款产品满分数学，采用独特的名师营销策略，实现差异化竞争，同时该品牌的多款产品在市场上均取得了显著的业绩。

排名增长TOP3的品牌分别是汉知简、贝丁兔和趣满分。其中，汉知简的爆款产品为学霸笔记；贝丁兔爆款产品为秒记小四门。学而思、作业帮等排名相较去年均有下滑，这可能是因为学而思和作业帮另辟蹊径重新卷起了学习机赛道，相较于一本书，学习机能容纳海量知识，而且又有音频等效果，让学习可以看得见摸得着。

抖音618奢侈品TOP20品牌销售情况

奢侈品领域排名TOP3的品牌分别是卡尔拉格斐、BOSS和AMI PARIS。卡尔拉格斐排名上升2位，BOSS降低1位，AMI PARIS降低1位。新增品牌则有3个：MARNI、巴尔曼和tote me。其中MARNI主营女鞋，巴尔曼和tote me主营女装。

此外，排名上升超500位的品牌有5个：BURBERRY/博柏利、EMPORIO ARMANI/阿玛尼、VERSACE JEANS COUTURE、Max Mara/麦丝玛拉和Celine/思琳；可以看出消费群体在618选择奢侈品消费仍较为客观，且轻奢品牌较受青睐。

抖音618宠物用品TOP20品牌销售情况

宠物用品领域排名TOP3的品牌分别是麦富迪、喵梵思和宽福。宽福主要销售产品为猫砂、猫罐头和猫条，销售额同比上升860%，销量上升196%，客单价上升224%。

排名增长TOP3的品牌分别是鲜朗、皇家和宽福。其中，鲜朗主打高端烘焙主粮，销售额与销量同比增长近2000%，排名上升126位；皇家则专注于提供功能性宠物食品，通过多元化的产品矩阵，精准满足宠物在不同生长阶段和功效需求，销售额与销量同比增长均超400%。喵梵思、普安特、伯纳天纯、比亿奇、PIDAN和喔喔排名相较去年均有下滑。

抖音618家具建材TOP20品牌销售情况

家具建材销售额TOP3的品牌相较去年同期，顾家家居排名上升2位，芝华仕、林氏木业均下降1位。

排名增长TOP3的品牌分别是酷比得、小米、凯迪仕。酷比得爆款产品为意式极简电动沙发；小米爆款产品为人脸识别智能门锁；凯迪仕爆款产品为智能门锁。可以看出家具智能化，是否与数码电子相融合已经逐步成为消费者购买时考量的主要因素之一。

家具建材领域还有两个新面孔：东沃和凯雷诺，前者爆款产品为全自动智能马桶，后者则是洗地机。消费者对于这些高端家居用品的正反馈，进一步印证了家具建材市场的升级趋势与无限活力。

抖音618家居家纺TOP20品牌销售情况

家具家纺销售额TOP3的品牌分别是美凯腾、無印良品、亚多星球。美凯腾排名上升40位，無印良品排名下降1位，亚多星球排名上升6位。

排名增长TOP3的品牌分别是恒源祥、红蜻蜓、维尼熊。恒源祥爆款产品为男士平角内裤等；红蜻蜓爆款产品为乳胶冰丝凉席三件套；维尼熊爆款产品是乳胶凉席套装。

水星家纺、雅鹿排名相较去年均有下滑。

本地生活领域新增品牌有1个，腾泰靠爆品空调被，排名上升超500位。

抖音618日用百货TOP20品牌销售情况

日用百货销售额TOP3的品牌分别是蓝月亮、心相印、沫檬。蓝月亮销售额同比增长652%，排名上升13位，心相印排名下降1位，沫檬排名上升9位。

排名增长TOP3的品牌分别是活力28、白云山、GURANTANG固然堂。活力28爆款产品为山茶花香洗衣液、薰衣芬芳洗衣液等；白云山爆款产品有去烟渍牙膏、紧致抗皱眼部精华油等；GURANTANG固然堂爆款产品为多肽角蛋白护发素。

植护、清风、植华士排名相较去年均有下滑。

本地生活领域新增品牌有1个：赫系爆款产品为洗护套装。

抖音618服饰内衣TOP20品牌销售情况

服饰内衣销售额TOP3的品牌分别是啄木鸟、海澜之家、罗蒙。啄木鸟、海澜之家排名均上升2位，罗蒙排名下降1位。

排名增长TOP3的品牌分别是吾昧、鸿锦泰、几里与麻。吾昧爆款产品为裙子、牛仔裤等；鸿锦泰爆款产品为亮片连衣裙、小香挖腰连衣裙等；几里与麻爆款产品为夏季休闲裤。

CO CO ZONE、猫人、UR、罗蒙、IEF排名相较去年均有下滑。

抖音618本地生活TOP20品牌销售情况

本地生活销售额TOP3的品牌分别是百度网盘、腾讯视频、豆神。百度网盘排名上升1位，腾讯视频排名上升3位。

值得注意的是，豆神靠爆款产品文言文一课通排名上升490位。豆神主打大语文学习概念，业务发展发展迅速，其语文教育类产品广泛获得消费者和市场的高度认可。

排名增长TOP3的品牌分别是豆神、迅雷、瑞幸咖啡。迅雷爆款产品为爱奇艺白金vip会员；瑞幸咖啡爆款产品为速溶冻干黑咖啡粉。

WPS、爱奇艺、爱康国宾、优酷、排名相较去年均有下滑。

本地生活领域新增品牌有4个：雷霆游戏爆款产品为月道巨无霸礼包；智租换电销量靠前产品为全国季度卡；永劫无间爆款产品为蛤蟆头领胡为捆绑包；像素蛋糕爆款产品为AI修图套餐兑换卡。

抖音618母婴用品TOP20品牌销售情况

母婴用品销售额TOP3的品牌分别是袋鼠妈妈、飞鹤、贝德美。袋鼠妈妈排名上升6位，飞鹤排名上升3位，贝德美排名上升1位。

排名增长TOP3的品牌分别是信谊、嫚熙、贝亲。信谊主打产品科学配方，呵护肠道健康精准定位市场，靠爆款产品P16+儿童益生菌、S16敏敏益生菌等受到市场认可；嫚熙爆款产品为反重力云朵哺乳内衣；贝亲爆款产品为贝亲第3代奶瓶。

海龟爸爸、BabyCare、兔头妈妈排名相较去年均有下滑。

抖音618汽配摩托TOP20品牌销售情况

汽配摩托销售额TOP3的品牌分别是九号、车仆、宝利伦。九号上排名上升4位，车仆排名下降1位，宝利伦为该领域新增品牌，其爆款产品为油膜清洁剂。

其中九号凭借智能化领域的技术优势，精准化目标客群定位，主攻中高端产品，靠爆款产品长续航电动摩托车，销售额同比增长445%，销量同比增长317%。

排名增长TOP3的品牌分别是德国马牌、佳百丽、G。德国马牌爆款产品为轮胎UC7豪华均衡型轿车轮胎；佳百丽爆款产品为镭射镜面反光档；G爆款产品为SCR尿素系统结晶清洁剂。

宝能、科净威、逸卡、绿源、车仆排名相较去年均有下滑。

抖音618玩具乐器TOP20品牌销售情况

玩具乐器销售额TOP3的品牌分别是泡泡玛特、卡油、名校堂。泡泡玛特排名仍稳居第一，卡油排名上升17位，名校堂排名上升4位。

值得注意的是，卡游靠爆款小马宝莉卡片产品销售额同比暴增2042%，销量同比增加4487%。

排名增长TOP3的品牌分别是颂尼、猫魂、万威漫。颂尼爆款产品为儿童遥控飞机、儿童遥控滑翔机、儿童遥控泡沫战斗机等；猫魂爆款产品为圣诞儿童玩具相机；万威漫爆款产品为儿童手链串珠礼盒。

牛听听、贝易、凯叔讲故事、乐高、斑马排名相较去年均有下滑。

玩具乐器领域新增品牌有2个：LiberLive爆款产品为C1无弦吉他；猿力斑马销量靠前产品为斑马百科植物天文人体科普动画趣味启蒙-xy、斑马百科3D科普动画-xy等。

抖音618珠宝饰品TOP20品牌销售情况

珠宝饰品排名TOP3的品牌分别是云上叙、中国黄金和周大生。三个品牌均延续了去年的领军地位，排名未发生变化。

排名增长TOP3的品牌依次是金腾首、希君羽翼和凯百瑞。其中，金腾首为新增品牌，以源头工厂质价比吸引消费者，爆款产品为银针小豌豆耳扣、朱砂金榜题名挂件和叮当镯。

希君羽翼主打淡水珍珠，爆款产品为珍珠耳线、耳钉及小米珠项链；凯百瑞则主打翡翠，爆款产品为翡翠平安扣手链、耳环，以及钛钢珐琅胸针。

周六福、潮宏基及CIGALONG排名较去年有所下滑。

抖音618生鲜蔬果TOP20品牌销售情况

生鲜蔬果排名TOP3的品牌依次是大希地、东方甄选和天海藏。

大希地销售额、销量均同比增长超100%，官方旗舰店爆品整切调理牛排套餐组合累计卖出120万件。东方甄选可能因“与辉同行”分走流量，销售表现出现下降，但大爆品南美白虾仍有超800万销量。天海藏主推速冻食品，麻辣小龙虾尾和地道王肠两款单品销量均超过140万件。

排名增长TOP3的品牌为忆小萌、榴味觉醒和联亿。忆小萌为新入局品牌，主打产品为各口味无骨鸡爪，请到“东北雨姐”带货。榴味觉醒的爆款产品为泰国A级树熟金枕榴莲果肉，而联亿的爆款产品为原切牛肋排、切块羊小腿和原切多肉牛蝎子。

东方甄选、海洋演义、脱骨侠、海味舟、民和以及海边夫妇排名较去年有所下降。

抖音618礼品文创TOP20品牌销售情况

礼品文创品类TOP3品牌分别是之宝、鼎华和山木集工艺。

之宝和山木集工艺保持着去年的领先地位，分列第一和第三。之宝主营放风打火机，官旗销冠产品为打火机燃料。山木集工艺销量排前的产品均为檀香配饰。而鼎华为新入局品牌，主打沉香配饰、香材和精油。

ZORRO品牌排名较去年有所下降。

其余上榜品牌均实现了排名的积极攀升。鼎华、兰香序、四季时光、大吉羊古龙窑柴烧、花弄语、香佬李、形云、璃卡，共8个品牌新参加抖音618入榜，其中三家布局香材、中式木质配饰。

抖音618美妆护肤TOP20品牌销售情况

美妆护肤品类排名TOP的品牌依次是韩束、珀莱雅和赫莲娜。

有短剧流量红利加持，韩束销量、销售额同比大幅增长，登顶榜首。珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华+红宝石系列依旧火爆。赫莲娜还是由老网红黑、白绷带和绿宝瓶扛起销售大旗。

排名增长TOP3品牌为圣罗兰、肌肤之钥以及欧诗漫。圣罗兰爆款产品为方管口红，肌肤之钥的爆款产品为“长管隔离”光凝润采妆前霜，而欧诗漫的爆款产品为美白淡斑面膜3.0。

赫莲娜、极萌、雅诗兰黛、海蓝之谜和花西子的排名较上一年有所下滑。

抖音618运动户外TOP20品牌销售情况

运动户外品类TOP3品牌与上年相似，仍由耐克、斐乐和阿迪达斯占据。除了斐乐在客单价方面有轻微降幅，三个品牌的其他销售表现都呈现稳定的增长。

蕉下、安德玛、小野和子以及乔丹的名次出现下滑。

排名增长较大的品牌有SINSIN和MissWiss。SINSIN的爆款产品为五分款、春夏款鲨鱼裤和冰皮小细腰防晒衣。MissWiss为新进品牌，爆款产品与SINSIN类似——两款不同长度的鲨鱼裤，以及光腿神器。

抖音618钟表配饰TOP20品牌销售情况

钟表配饰TOP3品牌为梦特娇、法赫曼和度卡。梦特娇在该品类的爆款产品为一帆风顺含金真钻轻奢全自动机械表。法赫曼的销冠产品为金麒麟系列真金真钻双日历商务防水男士腕表。

度卡同时也是该品类TOP20中排名跃升最多的品牌，其爆款产品为日历款防水镶钻手表。

其次是品牌杜里，名次跃升330位，它的爆款产品为重机械腕表。排名跃升第三的是BEXEI，提升206位，爆款产品为流浪地球联名腕表。

劳尔顿、迈凯罗、布加迪、依宝诺和RENOVO的排名出现下滑。

抖音618鞋靴箱包TOP20品牌销售情况

鞋靴箱包品类TOP3品牌仍由蔻驰、达芙妮和回力组成。蔻驰“老花”图案托特包、手拎包卖得最好；达芙妮销量表现稳固提升，多款厚底小白鞋销量超过5万件。回力多款厚底增高板鞋、老爹鞋销量超40万件，但客单价小幅下降11%，排名也下滑1位。

排名增速TOP3的品牌依次是索菲娅、骆驼和耐克。索菲娅的爆款产品是网面透气复古高级百搭休闲鞋，骆驼的爆款产品为春夏户外登山鞋，耐克的爆款则是RUN休闲跑步鞋。

除了前面提到的回力，CHARLES&KEITH和吉普的排名也有所下滑。

抖音618食品饮料TOP20品牌销售情况

食品饮料TOP3品牌依次是茅台、伊利和认养一头牛。

茅台销量、销售额同比增长，蝉联品类销冠，茅台王子酒、飞天茅台50ml装卖得最好。伊利销售额同比翻番，纯牛奶和高蛋白脱脂高钙奶粉累计销量均超过30万件。认养一头牛仅官旗回头客就127.6万人，纯牛奶、A2β-酪蛋白儿童奶超3万人回购。

排名增长TOP3的品牌分别是国窖1573、十月稻田和剑南春。

国窖1573的爆款产品是浓香型优级白酒小酒礼盒52度50ml*2装，十月稻田的销冠为黄糯玉米棒，而剑南春的爆款产品为水晶剑南春整箱装。

李陌茶、五芳斋和东方甄选在品类赛道中排名有所下滑。

抖音618鲜花绿植TOP20品牌销售情况

鲜花绿植TOP3品牌分别是德圣致远、爱花居和元泰丰。德圣致远主营农资产品，比如种子/种苗、化肥，销量靠前的产品是小麦种子和玉米种子。元泰丰的主打产品则是各形态的植物营养剂。

爱花居同时也是排名增速最快的品牌，它设有直营店，也与城市内其他鲜花店合作提供产品。

排名增速TOP3品牌还有花草季和采霜。花草季的爆款产品为文竹禅意盆栽，采霜的爆款产品则是名贵兰花苗浓香型（大将军6-8株）。

卡夫卡、海蒂的花园、天狼、花点时间及屋檐的花园排名较上一年下滑；花草季为新进品牌。

03

本次618，抖音依旧保持较快速增长。

各类目TOP20品牌的榜单变化较大，这意味着抖音电商各品类格局尚不稳定，洗牌速度快，白牌和短期生意仍有入局机会。

这同样意味着，品牌长期守住阵地十分困难，更考验品牌打爆品和投放的能力。

包括潮服、药食同源产品、厨房小家电、母婴产品在内的三级品类迎来高增长，在局部小市场依然有跑品和增长空间。

沥金本次只选择了抖音具有代表性的25个重点类目品牌榜单进行分析，且品牌表现和排名取决于品牌应对大促的策略，对于抖音618战绩仅有部分参考作用。