上海首发经济焕发活力 品牌活跃度飙升

5月30日下午，狂风暴雨席卷上海。这场突如其来的暴雨并没有阻挡黄浦江畔一场盛大时装秀的举办。

当晚，在一众全球媒体的注目下，巴黎世家2025春季系列发布秀在浦东美术馆外拉开帷幕。来自全球各地的800位嘉宾撑着雨伞观看了这场精彩纷呈的秀，与此全球有9660万网友在线上实时观看了发布会盛况，视频播放量高达2.2亿次。

巴黎世家成为首个在上海举行最新一季时装秀的国际奢侈品牌，这一举措将上海推到了全球时尚舞台的中心，与上海全力打造的“首发上海FIRST in Shanghai”战略相呼应。

今年4月，上海市商务委员会联合相关部门出台了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》（简称《若干措施》）。《若干措施》制定了七方面举措，包括打造“首发上海”品牌、吸引高能级首店落户、支持举办首发首秀首展、构建首发经济专业服务生态圈等。这一新战略旨在提升上海在全球消费市场中的地位，推动消费升级和城市经济高质量发展。

《若干措施》出台后，时尚品牌在上海的活跃度大大提升。近两个月来，除巴黎世家2025春季系列发布秀外，路易威登还在龙美术馆西岸馆举办了2024早秋女装大秀，安踏在武康路开设了第一家净零碳使命店，始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店在上海正式营业，American Vintage中国内地首店、ANINE BING中国线下精品店、MUGLER全国首家概念店等国际时装品牌纷纷落户芮欧百货，开启中国市场的征程…

在夏日炎炎中，首店首展扎堆上演，“首发上海”如何助力时尚行业如火如荼地发展？

真金白银“抢头条”

细读《若干措施》，可以发现上海为了“抢头条”，率先吸引品牌进驻，可是下了血本。

其中，为了吸引高能级首店落户，上海市对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，给予120万元的一次性奖励；对在“首发上海”活动期间举办的具有国际影响力和市场引领性活动，给予最高120万元的补贴。

上海每年3月至5月策划“首发上海”春季系列活动，支持举办首发首秀首展，鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌来上海举办首发、首秀、首展，并按照活动新品能级、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度进行评价，对活动主办方场地租赁、展场搭建、宣传推广等实际投入的30%，给予最高100万元的补贴。

在上海各区层面，静安区今年推出了品牌建设专项资金扶持政策，长宁区制定了“提升消费能级”商业发展政策，徐汇区则支持举办具有国际影响力的品牌活动，可给予最高1000万元的资助，支持夜游、夜演、夜秀、夜间赛事等促进夜间消费活动，经评审，可给予最高200万元的奖励。

通过真金白银的试炼，上海首店抢跑成绩喜人。5月20日，上海市商务委数据显示，今年1~4月，上海全市新设各类首店489家，其中新增全球或亚洲首店3家，全国及内地首店55家，高能级首店合计占比11.9%，规模和质量再创历史新高。

在多重因素的促使下，上海已跻身国际时尚界，其强大的影响力辐射至中国这一庞大的奢侈品消费市场，为举办大型时装秀提供了得天独厚的条件。巴黎世家在上海发布的2025年春夏季系列时装周便取得了不俗的反响。

得益于上海的经济条件、文化氛围和固有的社交媒体流量，巴黎世家于2月公布了大秀消息，并在邀请函上匠心独运地向上海的传统文化和特色美食小笼包致敬。时装秀当日，到场明星云集，包括苏菲·玛索、品牌代言人杨紫琼、PP Krit、杨超越、曾舜晞、李宇春、张小斐、孙千等人。大秀在中国社交媒体平台的总阅读量高达74亿，讨论量近2000万，流量空前。

巴黎世家总裁兼首席执行官塞德里克·夏尔比在接受媒体采访时表示，此次上海大秀对巴黎世家而言具有里程碑式的意义。这场秀不仅展示了品牌创意总监德姆纳美学在上海都市景观下的演绎，更让品牌有机会与最大、最忠实的市场之一建立联系。

巴黎世家前12套造型中隐秘的“上海元素”、黄浦江沿岸若隐若现的彩色Balenciaga广告牌、戏剧效果十足的大秀……在雨雾和BFRND的音乐烘托中，巴黎世家也将上海的“魔幻之都”风貌展现在世人面前。

这场秀无疑是双赢的。要客研究院院长周婷表示，“对品牌来说，可以近距离接触中国市场，亲近中国客户；而对上海来说，越多的品牌举办秀展，越能凸显上海作为时尚消费中心的地位。”

时尚之都的试炼

上海之所以能够拿下多家品牌的首次亮相，不仅得益于其经济实力和政策支持，还有其文化环境和时尚氛围的长期积淀。最近热播的电视剧《繁花》带火了黄河路上红帮裁缝的西服，也让人们对上海独有的时尚魅力有了新的认识。

在上世纪40年代，上海已与巴黎齐名，成为海派流行时尚的重要城市。当时的上海时尚以改良过的新旗袍最为出名，民国时期流行的男装、中式袍褂与西服洋装共同构成了“老海派”服装穿着的时尚经典。到了上世纪80年代，经济环境发生变化，“新海派”蓄势待发，喇叭裤、牛仔服、超短裙等装束逐渐受到上海年轻人的追捧，西服、风衣、夹克衫、猎装等西式服装也风靡市场。正是在这一时期，上海于1995年举办了首届面向全国和世界的专业时尚活动——上海国际服装文化节，打开了时尚交流的窗口。

今天的上海，在海派文化的根基之上，衍生出了更多、更丰富的时尚文化和流派，又汇聚成了新的时尚力量。从2003年起，一年两季，一季一周，上海国际时装周上的鎂光灯不仅照亮了模特身上的服装，也照亮了中国时尚行业的发展道路。

“上海时装周虽然影响力还有待提高，但是对上海时尚之都的确立具有标志性意义。”周婷说道。

西交利物浦大学教授郭剑光认为，上海之所以能够成为中国时尚之都，是因为面向中国的广阔市场。与位于大湾区的另一时尚都市香港相比，上海拥有更多客源，这是一个明显的优势。周婷也指出，奢侈品牌核心客户的聚集，是上海成为时尚大都市的重要条件。

上海位于长三角核心地带，不仅拥有发达的民营经济，还汇聚了庞大的企业家群体。

周婷指出，上海的成功离不开时尚精英的集聚。作为中西方文化融合最为成功的城市，上海吸引了众多时尚精英，尤其是业界领袖和资深人士。时尚人才正是推动城市时尚化发展的关键。

根据《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022—2025年）》和《上海建设世界一流“设计之都”的若干意见》，预计到2025年，上海创意和设计产业总产值将突破2万亿元。到2030年，上海将全面建成世界一流“设计之都”，确立其作为时尚引领者和潮流制定者的“时尚之都”地位。上海将打造千亿级时尚消费品市场，成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地和消费引领地。届时，创意和设计产业规模将超过5200亿元，年均增速达5%。

在首发经济的带动下，未来将有更多“巴黎世家”等品牌在上海设立秀场和门店。