文创+新业态拓展助推创新发展

日前，职业目录再次“上新”。人力资源和社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合发布了新职业和新工种信息，文创产品策划运营师赫然在列。

文创产品策划运营师负责文化创意产品的策划，根据市场需求设计具有文化元素的产品，并进行营销运营。随着文旅产业的蓬勃发展，文创产品开发和设计备受关注，涌现出众多美观有趣的文创产品。一些文创产品仍存在同质化严重、缺乏特色等问题，文创设计、开发和运营环节仍有很大提升空间。

文创产业的发展水平反映了一个社会的文化创造力。作为文化创新的重要推动者，文创产品策划运营师应如何发挥自身优势，更好地满足市场需求，促进文创产业的发展呢？

第一，植根中华文化沃土。文创是文化的物质载体，本质上是围绕文物内涵和使用场景，研发不同类型、不同风格的创意产品，让深厚的历史文化更加直观形象地展现。文创产品策划运营师应通过对中国优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，不断提升文创产品的文化价值和影响力，打造出更多有品牌美誉度的文创精品。从北京故宫博物院经久不衰的文创产品系列，到甘肃省博物馆“铜奔马”“麻辣烫”毛绒玩具的爆款现象，都离不开文创产品策划运营师对传统文化的创新转化。

第二，具备融合创新思维。文创是充满奇思妙想的跨界融合。文创产品策划运营师承担着“文创+运营”的职责，除了具备扎实的文化艺术素养，还应掌握法律法规、市场营销、数字技术等方面的知识和能力。既要懂文化创意产品的策划，又要知道市场需求，更要懂得营销运营。例如，浙江绍兴的青年文创团队将沉浸式文旅体验、文化餐饮品牌与文创产品紧密结合，通过创新思维实现跨界衍生，取得了良好的营销效果。这就要求文创产品策划运营师拥有创新思维和跨界融合的能力，在尊重历史文化的基础上融入现代创意，贴合当下用户的需求和市场实际。

第三，对作品倾注匠心。无论时代如何发展、技术如何进步，对文化心怀敬畏、对手艺精益求精、对作品倾注匠心，是文创产品策划运营师的立足之本。注入匠心是文创产品焕新的关键。在文创产品设计制作过程中，文创产品策划运营师需要用心设计每一个细节，让产品呈现出精致独特的美感，成为值得收藏的艺术品。

随着经济的发展和文化的繁荣，社会各界对文创产品的创意和品质提出了更高的要求。期待更多文创产品策划运营师用创意做好差异化、特色化文章，拓展“文创+”新业态，以更多优质的文创产品满足人们的精神文化需求。