知名车企豪掷5万降价风暴

7月29日晚，比亚迪旗下的个性化品牌方程豹汽车宣布，旗下豹5车型售价调整，起售价下降5万元至23.98万元，全系降幅高达5万元。

目前，方程豹汽车仅有一款在售车型，即豹5。这次全系降价5万元后，豹5的价格调整为23.98万元-30.28万元。

方程豹是比亚迪旗下面向中高端市场的专业个性化品牌，于2023年8月16日正式发布。豹5于2023年11月9日正式上市，共有探索版、领航版和云辇旗舰版三款车型，售价分别为28.98万元、30.98万元和35.28万元。今年4月，豹5云辇豪华版推出，售价为32.98万元。

根据规划，方程豹将在今年三季度推出中大型硬派SUV车型豹8，巩固电驱越野型产品。根据“2+X”产品计划，方程豹还将推出跑车等车型。方程豹正在有意从专注于小众个性产品转向覆盖更贴近主流市场的产品。

官方数据显示，今年上半年，方程豹汽车凭借豹5单车型完成销量1.8万辆，月均销量为3000辆。据相关报道，早在今年7月下旬，方程豹汽车的销售人员就收到消息称，本月底官方将推出大幅降价活动。有销售人员表示：“豹5上半年销量一般，因此比亚迪集团高层调研门店后对价格进行了调整。”

今年6月，方程豹已宣布正式增加经销商加盟渠道模式。目前，方程豹首批招商渠道规划约为全国22个省份、4个直辖市和5个自治区。

国内车市的价格战仍在继续。根据统计数据，2024年前5个月，已有136款车型进行降价，降价规模超过2023年全年的九成，超越2022年的降价总规模。比亚迪也加入了这场价格战，希望获得A级车的定价权。

最近从豪华品牌到合资品牌，一波涨价浪潮正在终端市场传递。有专家表示，今年5月后，价格战已经出现缓和趋势，后期将以促销为主，不可能再出现动辄降价20%的情况。预计从下半年起，中国新能源汽车价格战将趋于缓和。

尽管如此，比亚迪仍向合资车发起新一轮挑战。7月25日上市的宋L DM-i和2025款宋PLUS DM-i，售价均为13.58万至17.58万元，与合资品牌以及自主品牌的竞争对手相比仍具有价格优势。

研究报告指出，20 万元以下的乘用车更偏重出行工具属性，价格是主要竞争手段。在这个价格区间，比亚迪拥有较强的定价权。

本文综合自方程豹微博、证券时报、第一财经和每经 App。