• 发布时间:2024-07-29 10:24:17•浏览次数:73
农夫山泉的股价最近走势疲软。截至7月8日,农夫山泉股价下跌4.78%,每股报32.9港元,已接近前期低点。这是因为瓶装水市场最近发起了价格战,让投资者感到担忧。
股价波动
过去两年,农夫山泉的股价整体上保持稳定,遭遇股价下跌后很快就能够回升。近两年来,其股价中位数一直在43港元/股左右。相比历史走势,最近农夫山泉的股价下跌比较剧烈。自5月3日达到近48港元/股的阶段性高点后一路走低,两个月内下跌超过30%。截至目前,农夫山泉总市值约为3700亿港元,两个月内总市值蒸发近1700亿港元。
价格战
6月份是消费旺季,农夫山泉开始全面降价,发动价格战。今年“618”期间,农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水12瓶装的售价降至了9.9元/提,平均每瓶售价低于1元,比怡宝、娃哈哈等瓶装水的价格都要低。在华润万家超市,农夫山泉饮用纯净水的售价也降至了9.9元/包。其他厂家也纷纷跟进,12瓶怡宝量贩装纯净水售价为12.8元/包,折合约1元/瓶;12瓶娃哈哈纯净水售价为13.5元/包,单价也在1元左右。在“618”期间,农夫山泉的销量一直居于第一,线上会员数量达到了1024万,同比增长58.9%。为了降低价格,农夫山泉4月份推出了绿色包装的纯净水新品,批发价格低于天然水,加大了终端宣传,为鼓励门店多进货,加大了刺激力度。
基本面受考验
过去几年,农夫山泉业绩表现出色。2023年,农夫山泉茶饮料板块营收首次超过饮用水业务。2023年全年,农夫山泉总收入接近430亿元,同比增长28%;归母净利润超过120亿元,同比增加42%。凭借强劲的基本面,农夫山泉股价在整个港股市场持续下跌时依然保持稳定。尽管之前娃哈哈与农夫山泉的舆论风波持续发酵,但当时并未对农夫山泉的股价造成实质性影响。农夫山泉开始降价促销后,投资者开始担心公司的利润受损,也反映了市场竞争格局的不稳定,这也成为市场抛弃农夫山泉的原因。
农夫山泉打响价格战的背后,是来自竞争对手的压力:2013年,华润饮料递交了上市招股书,拟将募资用于在多地建厂扩大产能和市场份额等。娃哈哈此前在城市渠道投入不足,不愿意参与一些营销活动,但现在正在趁着美誉度提升,争夺城市渠道。
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