暑期文旅开局火爆 上市公司产品供给持续升级

进入七月，文旅市场迎来暑期高峰，亲子游和学生结伴出游需求明显上涨，推动文旅消费持续升温。与此文旅上市公司不断丰富优质产品供给，为游客提供更加多元化的旅游体验，进一步激发暑期旅游消费活力。

暑期文旅消费火热，多个旅行平台数据显示，历史文化名城、博物馆和古迹遗址成为热门打卡地。游客通过参观展览、参与文化活动等方式，深入了解当地历史文化和民俗风情。其中，北京、南京、西安、洛阳等地历史文化资源丰富，成为暑期旅游热门目的地。

"随着暑期到来，宋城演艺旗下的各个景区陆续迎来观演热潮。"宋城演艺董秘赵雪璎表示，其中《西安千古情》热度高涨，一天上演多达15场。为满足游客观演需求，西安千古情景区在3200座的1号剧场基础上，开放了2500座的2号剧场，实现同一时段可同时容纳五六千名观众观看《西安千古情》演出，提升黄金时段接待能力和经济效益。宋城演艺旗下景区相继进入旺季模式，正是暑期文旅市场火热开局的一个缩影。

美团数据显示，7月份以来，全国文旅消费规模环比增长超过20%。携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游高峰。

东华大学客座教授潘俊表示："暑期文旅市场的红火开局，创造了良好的消费氛围，提振了市场信心，也吸引了更多的投资者关注，有助于文旅企业的资本运作和业务拓展，使文旅企业更有信心应对挑战。"暑期文旅市场热度持续高涨，也考验着热门旅行地的承载力。据了解，已有各地文旅部门发布了加强基础设施建设、提升服务水平、优化旅游环境等措施，努力为游客提供更加舒适便捷的旅游体验。

财经评论员、传播星球App专家张雪峰表示："暑期文旅消费的增长，在直接带动旅游业发展的还能促进餐饮、住宿、交通、零售等相关行业的繁荣，从而拉动整体经济增长，有助于促进就业、改善民生。"文旅产品供给持续丰富，文旅市场的升温，使得文旅上市公司更加积极创新产品供给，多元化的产品在丰富消费者选择的也为文旅市场注入巨大活力。

据了解，宋城演艺持续创新打造高品质演艺作品，不断夯实"千古情"主秀的核心竞争力，坚持传统文化和时尚潮流的共生发展，并通过主题活动的举办，推动客群结构进一步年轻化、多样化。据赵雪璎介绍，《三峡千古情》近日已开放探营，作为宋城演艺在全国的第十三台"千古情"，其填补了湖北省大型旅游演出项目的空白，将成为展现三峡历史文化的一张文旅名片。

祥源文旅相关负责人表示："近期，公司旗下各景点开展了不同的线路游。例如，安徽齐云山度假区推出了'来齐云山做逍遥客'文旅活动，让游客在领略自然风光的沉浸式体验徽州文化，进一步完善公司休闲度假旅游产品体系，实现从观光游览产品向休闲度假旅游体验产品的转变。

文旅上市企业亟需关注市场需求，积极创新研发，持续推出新颖的文旅产品与服务，以满足消费者瞬息万变的需求。与此重视品牌建设，建立良好的形象与口碑，提升消费者忠诚度。

北京通州旅游行业协会秘书长杜山川接受《证券日报》记者采访时指出，应进一步增强服务质量与效率，包括完善景区基础设施、环境及安全措施，并提供便捷的预订、支付、出行和导览服务。

在此过程中，大数据与人工智能将成为提升游客体验和管理效能的关键手段。上述祥源文旅负责人表示，企业将运用数字科技进一步优化文旅消费体验、互动性和智能化，着力提升用户满意度与运营效率，全面推动战略转型，助力行业发展。