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1.封了炫富网红账号，还要斩断背后利益链条！

来源：法治日报

6月12日，微博、抖音、小红书等多家互联网平台再次发布打击宣扬炫富等不良价值观内容的公告，公布对平台排查出的违规账号做出阶段性禁言直至关闭账号的处理结果。

在上次的专项治理行动后，包括百万级网红“王红权星”、鲍鱼家姐、柏公子等在内的多位知名网红全平台账号陆续被封。时隔不到一个月，各平台再次向扭曲的金钱观、消费观亮剑，再次狠刹炫富歪风，对其形成持续震慑。

对于炫富网红而言，被封的不只是账号还有病态的价值观。肆无忌惮的炫富行为，不仅会传播炫富拜金、奢靡享乐的不良风气，错误的示范效应更不利于短视频等行业环境的健康有序发展，危害网络生态。除此之外，畸形的炫富行为很容易影响到未成年人，让他们产生“走捷径”的错误认知，淡化努力奋斗的意义。

其实，炫富等行为往往只是一些网红吸粉引流的手段，随后的直播带货才是其最终目的，通过流量变现获得暴利。有直播平台数据显示，一些炫富网红半年的带货销售额可超千万甚至破亿。从法律角度讲，如果炫富本身存在虚假行为，或者推广的商品内容等存在虚假行为，则涉嫌违反反不正当竞争法、广告法。为维护风清气正的网络环境，除了封禁一些不良账号，还要彻底清扫那些躲在背后操纵流量进而变现的利益链条，彻底斩断炫富网红背后的生财之道！

2.惨遭封杀！顶流“炫富”网红，专坑普通人

网红的“塌房”姿势，越来越魔幻。

靠“草根”的奋斗故事+80年代老歌一夜爆红的郭有才，因为被“群魔乱舞”的网红蹭流量塌房。

吃打工人红利却“背刺”打工人的王妈，因为公司大小周、不给员工交社保塌房。

百万粉丝的网红医生，因为天天编造急救故事，被官方以造假为由永久封禁。

更刷新认知的塌房姿势是“组团连环塌”。

最近，以“王红权星”“鲍鱼家姐”“柏公子”为代表的多名百万级网红，全平台账号被集体封号、禁言。

这些网红做了什么，竟被团灭？他们有个共同点：无底线炫富。

在他们的视频里，仿佛有一种新的货币单位：

住的豪宅有5亩地，7个小时逛不完；

上百万的爱马仕包，给小猫当猫抓板；

比“勇闯天涯”还绿的玻璃种翡翠，转手就送给保姆当礼物。

很多人不理解，这些网红炫自己的钱，还是普通人接触上层社会的渠道，为什么要关掉这扇门？

展示正当合法的财富无可厚非，但真相却往往令人大跌眼镜：

其他塌房网红是伤害打工人的感情，炫富网红是欺骗感情，还盯上你的钱包。

“因为太自卑，身上没八位数不敢出门”

在人手一辆劳斯莱斯的短视频宇宙，炫富并不是一件稀罕事。

上一个被封的“炫富网红”大logo，让我们见识过7.9万一晚的酒店、199万的月子中心。

在炫富前辈们的洗礼下，大家对“炫富”早已免疫，而且过于张狂还会遭到反噬。

但如今的“炫富”手段，早已经升级到下一个level。他们的炫富手段，非但不会让人反感，反而会收获一大波信任和感激。

之前炫富网红与王红权星们最大的区别在于：前者的重心是“炫”，而后者的重心是“富”。

富得不招人恨，核心要领就几个关键词：真实、神秘、松弛。

在被封禁的几个网红的视频评论区，都有一种相似的留言：XXX是真有钱。

经过几年的高速冲浪，网友们早已经见惯了“摆拍的千金”和“拼单的名媛”。

如今再想吃炫富这碗饭，必须有几把真刷子，才能骗过网友的火眼金睛。

以王红权星为代表的炫富网红，大多是横空出世，简介里没有装X的身份介绍，也没有牛逼的赚钱经历。

但他们越是神秘，网友们就对他们越发上头，因为他们的视频都太有吸引力了。

比如王红权星，向普通人打开了一扇见识高级翡翠的大门。

在他的视频里，帝王绿的挂件比风油精还大，让不少网友震惊：就算是啤酒瓶底，我都不敢做这么大的。

如果只是翡翠，隔着屏幕大家肯定会下意识觉得是假货，但王红权星却能让所有网友相信：王红权星出品，必是真品。

他的信任三板斧是：

业内翡翠店老炮发声：这种品相的翡翠，我都轻易见不到。

荣宝斋的拍卖会上，10秒就拍下了2700万元尊巴林石佛像。

在Prada、LV等奢侈品店，店员们把镇馆之宝给他随便戴。

这些网红从来不会主动炫，而是通过自己日常的“衣食住行”，全方面向大家展示有钱人是如何生活的。

他的说的话越夸张越松弛，就越显得真实。

比如王红权星的经典语录：因为自卑，身上的打扮加在一起没有8位数就不出门。

不少网友宁愿掰着手指头数八位数是多少钱，也不觉得他说得夸张。

就像赌王之子何猷君，不知道炒鸡蛋是肤色蛋还是白色蛋一样，这种“地主家傻儿子”的感觉，反而更让人信服。

除此之外，这些炫富网红还有自己的“上流社交圈”：范冰冰、钟丽缇、吴尊等明星，都是他们圈中好友。

同在一个城市的名媛和少爷，还会梦幻联动，王红权星新店开业不少明星站台。

只不过这张上流社会的入场券，加深了大家对他们信任的同时，也为后期“团灭”埋下了雷。

最诡异的一幕：富人表演，“穷鬼”买单

人设背后的逻辑是流量，而流量过后则是生意。

揭开这些网红表面的华丽衣袍，会发现他们的终极目的不是分享美好生活，而是获取流量后收割更大财富，简称割韭菜。

也许他们心里和很多网友一样不平衡，我们靠本事赚钱，凭什么被封杀？

因为炫富网红造神的过程中，早就埋下了毁神的雷。

和普通网红相比，炫富网红的身份会给他们增加“更值钱”的buff，让他们接触到更高端的品牌，这也是他们提高客单价的底气。

田田小阿姨几乎每个都会植入高端护肤品牌；王红权星、柏公子等则选择隔三差五开直播随便聊聊，顺便推荐一下自己喜欢的品牌。

王红权星自己表示短短几个月时间，就通过直播赚到了6000万。场均销售额在250万至500万元间，而商品清单中大半是客单价数千元的进口洗护产品。

而这看似简单的直播带货中，也藏着他们的赚钱套路。

作为炫富网红，他们会推荐符合自己“身价”的高价产品，也会非常贴心的给普通人准备“平替”，这些货品价格都比较亲民，但在一堆奢侈品的衬托下，哪怕价格低但显得身价高。

这种套路从他们的带货数据中可见一斑。

比如王权红星的直播间中，其粉丝购买100至200元产品的人最多超过25%。

而“柏公子”的粉丝中，同样是购买100至200元产品的人最多，占比超过26%。

炫富网红们通过博人眼球的“炫富”和带货低单价的产品，吸引到更多的消费者和流量，极大地提高了粉丝基数和销售数据。

这也形成了很诡异的一幕：富人表演，“穷鬼”买单。

除此之外，炫富网红们还有别的变现途径：开自己的品牌店。

王权红星开账号没多久，就在视频中多次宣传自己开的店，其中一家为奢侈品售卖店另一家为发型设计店，都开在SKP对面，开业当天送的鲜花把整个街道都堵满了。

互联网时代流量是有价的，大家的关注对他们而言意味着真金白银，从“炫富”到“变富”也由此成了闭环。

哪怕普通人让他们赚得盆满钵满，但有些账号在炫富的同时，还会取笑普通工薪族。

在他们眼里有各种豪宅豪车、翡翠珠宝是人上人；挤公交地铁的工薪族需要按点上班是工具人。这种扭曲的价值观，甚至影响了不少未成年人。

炫富赛道屡禁不止背后，

总有人追求“刺激”

从早期“炫富始祖”郭美美再到如今的“王权红星”等人，短视频直播平台的“炫富潮”一直热度不减。

过去很多炫富视频也不乏夸张、造假的情况，但为什么这次平台要“雷霆手段”直接团灭？

因为总有人在追求“刺激”，刺激过了，就容易失控。

我们如今看到的炫富网红，已经经过了无数次升级炫得越来越隐蔽。

以前炫富的人设包装还是讲究草根到富豪的逆袭人设，玩偶女孩张曼如就从打工美女短时间内蜕变成董事长。

这种级别的炫富视频，如果最后不翻车还能激励一些年轻人奋斗。

如今人们更追崇“不劳而获”的继承者们，这背后看客的心态也从“我要努力工作变有钱，变成我要当“少爷家的保姆”。

曾在网上爆火的檀宫大小姐，把自己的生活包装成小说女主的样子。

心情不好，就跑去瑞士雪山脚下泡温泉；和未婚夫吵架了，就开着兰博基尼，带上护照去机场；爷爷威胁要停掉她的卡，她就坐飞机头等舱去伦敦投奔发小。

在她的评论区，不少人感谢她让自己成为小说NPC。

还有前两年的万柳书院少爷，在网友们的脑补下，一个普通男孩被托举成了百万粉丝的网红。

最荒诞的是，万柳书院少爷开直播，观众一晚上打赏20万，一时不知道谁是有钱人。

普通人对金钱的崇拜、代入感和窥探欲，让炫富网红成为一门流量生意，随后就会变成收割普通人的回旋镖。

更危险的是，很多“炫富”网红的人设与身份真假难辨，甚至隐藏着更隐蔽的营销乃至欺诈目的。

王红权星被封后，有翡翠卖家称，王红权星曾向她借翡翠拍摄。

有媒体扒出，王权红星原名王洪全，曾经的某媒体旗下的演员，也当过一段时间的打工人，而并非他口中的“老钱贵族”。

而另一位被封的博主柏公子则被爆售假，据上游新闻报道，去年有人发视频称，他“在二手平台出售自己用过的奢侈品，粉丝抢着下单，以为捡到大便宜，可拿到手去检测却发现全是假货”，于是粉丝组团举报。

流量没有原罪，但传播需要边界感，毕竟谁也不想

结语：

其实，网红炫富也并非原罪，网上有不少展示“富裕”生活的网红。

比如东北最豪横美食博主我是晴天，拿茅台拌菜，顶级澳龙包包子，天上飞的水里游的想吃直接空运，过年包子里包金条。

还有热衷于带全网见世面的还有千万级网红白冰，出行是各式各样的限量款超跑，探店是各大奢华餐厅。

外国炫富博主野兽先生，兰博基尼随手送人，为了庆祝粉丝数量破亿，随手就送一座岛，平时主要任务就是满大街送钱。

同样是展示财富，但他们非但不招人烦，还收获不少粉丝，他们与被封禁的网红最大的区别是，他们的视频中，除了财富还有内容。

我是晴天除了吃得豪横，还有各种美食以及家庭互动；白冰极度宠粉，网友让吃什么就测什么还吃过大肠刺身；野兽先生撒钱做公益种了2000多万棵树，打了100口井。

与他们相比，那些纯粹炫富博流量的网红，被封也不冤。

面对各种炫富网红，始终牢记：人设而已，别太当真！

图片来源于网络，侵权请联系删除

3.瞭望丨与中华文明史“同龄”的5000岁古树，如何保护？

全国有5株5000年树龄古树，全部位于陕西

养护复壮同时，对黄帝手植柏、仓颉手植柏等古树的扩繁试验和太空育种也在开展

古树名木是活文物。

一般来说，树龄在百年以上的大树即为古树，名木则是具有重要历史、文化、景观与科学价值或具有重要纪念意义的树木。第二次全国古树名木资源普查（2015～2021年）结果显示，我国共计在册的古树名木达508.19万株。

其中，全国有5株5000年树龄古树，全部位于陕西。它们分别是黄陵县的黄帝手植柏、保生柏、老君柏，白水县的仓颉手植柏和洛南县的洛南古柏。

这些与中华文明史“同龄”的古树，见证沧海桑田，镌刻文明印记。近年来，古树保护管理理念、模式、手段创新，结合“健康体检”、养护复壮、扩繁保护等过程中的科技力量，让古树焕发出勃勃生机。

参天五千载

轩辕黄帝被尊为中华民族的人文初祖。司马迁在《史记》中记载，“黄帝崩，葬桥山”。黄帝陵位于陕西省黄陵县桥山之巅，而在桥山山麓的轩辕庙院内，有一株柏树，相传为轩辕黄帝亲手栽植。

其名为黄帝手植柏，又名轩辕柏。

黄帝手植柏如今树高19.4米，胸围8.58米，地围11.3米，树冠面积190余平方米。7个人手拉着手，都抱不拢它的树干。当地人用谚语“七搂八拃半，圪里圪瘩不上算”来形容它的粗壮。

保生柏离黄帝手植柏不远，位于轩辕庙西前院保生宫旧址。它是元代保生宫火毁后的唯一“幸存者”。其树体纹理斑驳，诉说沧桑之变，枝干遒劲，彰显生机活力。

“东枝似龙爪、南枝似龙头、北枝似龙尾”的老君柏，距离轩辕庙约30公里。据传，汉武帝刘彻北征朔方，得胜而归，在桥山祭祀轩辕黄帝后，闻古商道葫芦河畔有“老君神庙”，香火旺盛。汉武帝遂前往焚香祭拜，将庙前古柏赐名“老君柏”。

仓颉手植柏和洛南古柏都与仓颉的传说相关。与黄帝同时期的仓颉“始制文字以代结绳之政”。根据白水、洛南两地的地方志和民间传说，仓颉生于白水，造字洛南。仓颉手植柏位于陕西省白水县仓颉庙内，洛南古柏则位于秦岭南麓的陕西省洛南县，相传是仓颉在洛南任职时种下。此外，两地还有不少关于仓颉的历史遗迹留存。

“古树年龄测定仍然是世界性难题。”国家林业和草原局古树名木保护与繁育工程技术研究中心主任赵忠表示，树龄测定可以通过年轮或者同位素等测得，但是相关方法很难应用于古树年龄测定。“一是取样可能会给古树带来损害，再一个，古树达到一定树龄以后，树干会中空，无法提取芯材进行测定。”

赵忠说，实际工作中主要依靠文献资料、历史传说和民间访谈，通过查阅地方志、族谱、历史名人游记等，判断古树年龄。在第二次全国古树名木资源普查中，5株5000年古树树龄，都由这种方法判定。

黄帝手植柏 陕西省林业局供图

古树焕新姿

“古柏参天黄帝陵，苍烟缭绕晓风轻。”桥山之上，万余株古柏苍劲，映衬之下，黄帝陵更显肃穆庄严。

千百年来，谒陵人、护陵人和当地百姓在黄帝陵及周边大规模种植柏树。目前，黄帝陵古柏群占地3000多亩，共有古柏8万余株，其中千年以上古柏3万余株。这是我国覆盖面积最大、保存最完整的人工种植古柏林。

黄帝陵管理局护林科科长李小军说，为更好延续对黄帝陵古柏群的保护，黄帝陵管理局成立专门管护队伍，以防火、防盗、防雷、防病、防虫、防老化6方面为核心开展保护。建成20公里消防管网、5公里防火墙，并全面覆盖视频监控系统。

黄帝手植柏和保生柏是黄帝陵古柏管护的重中之重。“我们通过透气铺装、树洞修补、区域防雷、土壤改良等措施，有效改善了古柏的生长条件。”李小军举例说，古柏根部怕积水，所以，黄帝手植柏、保生柏的树根附近设置了通气渗水排水管，下雨天不至于水分过量。另外，两棵古柏表土覆盖了有机木屑，可以保墒、防尘、保证土壤透气性，还能预防杂草、藤蔓等与古树抢水抢肥。

仓颉庙古柏群也是全国知名的古柏群。包括5000年树龄的仓颉手植柏在内，白水县仓颉庙内共有48株古柏，树龄均在千年以上。

这里的每棵古柏都有“监护人”。仓颉庙景区管委会联合白水县林业部门，对庙内古柏挂牌，注明其编号、保护级别、养护责任人等。人们可以通过手机扫描牌上二维码，跟踪了解古树更多信息。

常态化浇水、施肥、生物防虫害外，扩大树盘范围促进植物根系呼吸、设置木质防护围栏等措施，为仓颉手植柏提供了有效保护。

“过去在古树名木保护中存在一些误区，不知道树要什么。比如，在树基周围建水泥围栏、水泥树池，在周围地面铺水泥等，会影响古树生长。”西北农林科技大学教授康永祥说，近年来，古树名木管护理念和水平逐渐提升。

科技赋新机

林业科技发展为古树名木保护带来新机遇。

康永祥告诉《瞭望》新闻周刊记者，利用TRU树木雷达技术，可以对树干内部及地下根系进行无损检测，从而准确判断树木健康状况，为古树高效保护与复壮提供依据。

2023年5月，陕西省组织专家利用TRU树木雷达技术等无损检测手段，对5株5000年古树进行全面“体检”。研究人员对比黄帝手植柏2017年、2023年检测数据后发现，其新枝生长量增大，枝叶更加稠密，地下根系活力有所恢复，生长状况稳中向好；其余4株古树长势正常。

为了让古树基因得到延续，2012年，国家林业局、陕西省林业厅、黄帝陵管理局、西北农林科技大学等单位联合启动实施黄帝手植柏扩繁保护工程，培育出与黄帝手植柏基因完全相同的再生植株，并用黄帝手植柏种子培育新植株。

不仅如此，黄帝手植柏、仓颉手植柏的种子分别于2016年和2020年往返太空，先后开展太空育种。陕西省南五台珍稀树种种质资源库于2016年底投入使用后，先后多次开展黄帝手植柏太空种子实验性培育。

2018年，3株黄帝手植柏扩繁苗入植第十二届中国（南宁）国际园林博览会，这是黄帝手植柏扩繁苗第一次走出陕西故土。如今，这3株扩繁苗平均株高达到3.2米，接力延续五千岁古树基因。（文 |《瞭望》新闻周刊记者 付瑞霞）

4.流水线上的“假富豪”：5.8元可购买成套豪车素材

五月下旬，王红权星从互联网上消失了。

这个名字曾经以翡翠、豪宅和各式奢侈品堆砌，制造出许多关于财富的想象。被多个平台封禁之后，王红权星的真实身份也引来了网友们的质疑。

这不是平台第一次整顿“炫富”内容。近年来，相关部门和平台纷纷出台了各种规定，打击涉及“炫富拜金”、“奢靡浪费”的内容。但记者发现，在相关平台上进行关键词搜索，仍然能够看到大量炫富内容。

不少自媒体从业人员称，许多炫富博主源于微商，他们最终的目的是带货。而在互联网上，打造“富豪人设”已经有了一套完整的产业链和方法论。

记者调查发现，在互联网上，只需要几元到数千元不等的投资，就可以展现成一个手握巨额银行存款、住豪宅开豪车、闲时入住豪华酒店的“短视频有钱人”。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，“炫富”是一种价值观的输出，相关部门及平台需要加强对此类内容的监管，防止错误导向性的价值观输出。

社交平台上，王红权星因常常佩戴展示翡翠玉石而引人关注。网络截图

炫富网红的“小规模地震”

5月下旬，包括王红权星等“炫富网红”在内的多个账号在多个社交平台上无法查看。此事登上多个平台热搜榜单，引发广泛关注。

这不是王红权星的名字第一次出现在大众面前，2021年，他在荣宝斋拍卖现场一边打电话一边将2700万的巴林石女儿红（一种昂贵罕有的玉石）拍下，视频传开，被网友戏称，“花2700万像我花2700块一样随意”。

此后，镜头前的王红权星，脖子上挂着声称价值数千万的翡翠，开着劳斯莱斯幻影和布加迪等豪车，自称拥有一整面墙的“可能是全北京最多的”名牌包。今年4月，在接受凤凰网专访时，他自称在北京高档住宅星河湾中拥有7套房产，出门时全身上下的打扮加起来要有8位数，2022年，他在视频中展示了送给家人的10亿元别墅。

现在仍然能搜索到的自媒体稿件中，对王红权星的出身充满各种极致的想象，他本人的态度也为这种想象添砖加瓦，“第一桶金都是家里给的，长大后没有上过一天班”。

如此高调的炫富引来的不仅是夸赞，他的富豪身份也早在账号被封之前就饱受质疑，有人认为炫富是他的“剧本”，富豪是他打造的“人设”。

5月21日，王红权星的账号被平台封禁。据环球时报，王红权星本名王洪全，1993年12月出生于河北唐山，其抖音账号拥有粉丝437.4万，显示违反相关规定，该账号已被封禁。除了抖音，王红权星的微博账号显示该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》相关规定，现已无法查看，小红书也已经查无此人。

这次整治被称为网红圈的“小型地震”。包括王红权星、“田田小阿姨”、鲍鱼家姐、柏公子等在内的多名百万级网红全平台账号被封号、禁言。

实际上，在今年5月中旬，多个平台就都发布了“关于打击宣扬炫富等不良价值观信息的公告”，其中抖音处理相关信息4701条，处置账号11个。小红书清理违规笔记4273条，关闭违规账号383个。微博清理相关内容1100余条，处理违规账号27个。

曾是多位千万级网红经纪人的王旭还记得，上一个被点名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮北京”，他因一条 “300块一两和牛牛排”的视频爆红，点赞量突破百万。自此之后，他的视频内容开始由“吃垮北京”转向到“炫富”，各种高端餐饮、酒店成为他探店的重心，“3456块的手擀面、1088元一份的焖大米饭。”

直到2021年4月，该账号发布了一条“住总统套房一晚要7.5万元”的视频，引来关注和非议。当年，人民日报以“大LOGO”为例，对平台上的“炫富”之风点名批评，“如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。一些创作者一味追求流量，社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。”

2023年，王红权星助理发布生日照，奢侈品品牌，价格不菲的玉石惹人注目。网络截图

打造“富豪人设”

如何成为一个“炫富”博主？自媒体博主周妍拆解了在炫富赛道里，如何立出一个让人信得过的人设。

她称，仅仅展示财富是不够的，“要把人设从始至终地贯穿下去，把首饰、四合院、一百万生活费这些重点信息放在故事里，而且要反反复复提及。”

标题的撰写也要拿捏住大众的心理，“一定是非常博眼球的，比如每个月100万生活费的贵妇什么生活，今天又带着司机和两个保姆去度假了，我花100万生的孩子是怎么富养的。”周妍说。

为了获得更多的互动，在评论区，博主会先评一句，“小仙女帮我选一张首图”，或者隐晦地提及，会在评论的粉丝中抽一位给现金200元。“很多时候被抽中的用户其实是这个博主的小号，他们会每次中奖时改名字。”周妍说。

博主电榨喵设立一个账号，用来揭露炫富博主们的套路和剧本。他说，想要在互联网上让人相信自己是有钱人家的公子千金根本不算难事，“在起号时候，会集中拍出10到30个视频，大众心里认为富豪是什么样，他们就表演成什么样，之后，这些视频陆续发出，在这个过程中，在买粉投流，增加自己的曝光度。”

自媒体从业者戴言明曾研究过炫富类账号起号的过程，“早期会存在一些煽动情绪的口播内容，目前比较成熟简单的方式是编剧情段子，在其中植入超级符号”， 而所谓的炫富“超级符号”则是豪车、豪宅、奢侈品，“无论这些东西是真的还是假的，是借的还是二手的。”

戴言明举了个例子，“比如要拍一对情侣闹矛盾，这是强冲突，但闹矛盾的地点发生在劳斯莱斯里。”

周妍说，当粉丝数量足够多，博主就会在视频中植入一些商品，“很多炫富博主由原来的微商转行过来，他们更倾向于带自己的货，能够拿到最高的利润。”

在中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍的印象中，炫富最初的根源也来自十多年前的微商，“当年，微商是和成功学绑在一起的，微商会通过朋友圈，发玛莎拉蒂炫富，展现出珠光宝气的一面，炫耀自己成了多少单，拿了多少钱。”这样做的目的是为了激励后面入局的人，“他都那么成功了，不可能骗我这点钱吧。”

流量带来收益，资深MCN从业者王富迪告诉新京报记者，炫富的人设会有一些精准的广告客户。据天眼查，王红权星近三个月内曾经有带货直播13场，销售额超过2500万，场均销售额在250万-500万间。

王旭称，不少炫富博主不仅与财富捆绑，“还会与一些小众爱好捆绑，比如二次元、比如佛串、比如翡翠”，王旭认为，这背后的逻辑是，每一个赛道都在拓客，平台提供流量，流量带来收益，当小众赛道与炫富人设捆绑，可以更好地进行下一步带货。

电商平台上，只需9.8元，就可以购买豪车行驶素材。网络截图

5.8元可购买成套豪车照片视频素材

戴言明发现，一部分炫富博主会想尽办法，将自己和过去的微商形象分割开。改名换姓、整容，甚至在后期的视频中加很重的美颜，“让人根本看不出他之前是干什么的。”

改头换面只是第一步，第二步便是“变得有钱”。电榨喵曾曝光过，有“炫富”博主使用“科技方式”晒出自己的余额。该博主在自我介绍栏声称自己是帕美及奔驰车主，两家电商公司老板，年盈利300万-500万元。电榨喵发现，他发布的余额截图经过了后期修改，与所显示金融平台的正常截图并不一致。

电榨喵还发现，许多“炫富”博主的豪车方向盘和钥匙的照片，也是利用了网络上的豪车素材代拍。

新京报记者调查发现，在电商平台上，以相似的关键词进行搜索，就能够找到大量豪车供给素材的商家。有商家出售豪车开车第一视角素材，各种类型豪车的方向盘都被囊括其中。视频中，车主手把方向盘，并佩戴看起来价格不菲的手表，标价仅需5.8元，就能买到445款高清无水印视频素材，店铺在商品页中还写明，素材将持续更新。

如果还需要豪车行驶的实拍视频，则需要再花9.8元，店家就能够提供327G固定机位拍摄的开车第一视角视频，在商品页，店家还承诺，购买后好评，将赠送全套短视频运营教程。

记者还发现，在电商平台上，获得豪车钥匙的模型也非常容易，某店铺提供多种豪车的钥匙模型，并搭配专属钥匙扣，价格在几元到上百元不等。

另外，在某电商平台，花费17.8元，店家可以提供修改银行卡余额的服务，在商品的评价区，买家秀出了修改后的余额，称“全程五分钟不到就弄好了”，截图中显示，这位用户的资产剩余9,999,999,999,999元。

短视频中的“炫富”人设必不可少的是拥有一套大房子。在某房屋租赁平台，北京高档住宅万柳书院一套三室两厅，超两百平米的房子，需付每月8万元的租金。但在某电商平台，同样有售卖别墅住宅的视频，商家在关键字中注明，“别墅全景住宅实拍高清短视频热门素材”，点击图例，是多处高档住宅的第一视角视频，33款精剪视频素材，售价仅需4.8元。商品页中，商家承诺的赠品包括“养号教程及如何避免违规。”

另外，还有商家专为用户提供高端酒店、游艇、高尔夫球场等主题拍摄活动。某位以打造名媛为卖点的商家，展示出客户们在高档酒店，与豪车和奢侈品的合影，商家提供场地、道具和拍摄服务，价格为每小时千元左右。

多位受访者表示，一些打造“少爷”“千金”人设的博主甚至会存在剧本，王旭说，曾有博主在某高档住宅拍摄视频，“雇了房产中介来演自己仆人”。

周妍也了解到，有博主在起号时曾立过“逃婚千金”的人设，之后通过各种方式展现自己的财富，“引起粉丝的猜测，但是对于任何一种猜测，都不正面回应。”

在进行“打假的过程中”，电榨喵发现，有不少照片让他似曾相识，他使用一键识图功能，发现有些“图片是从网上偷的。”电榨喵见证了一批博主通过伪装富豪致富，“他可能一开始确实没钱，车是租的，但是通过立富豪的人设吸引了大量的粉丝，装着装着就成真的了。”

在某电商平台，有不少商家售卖豪车钥匙模型，价格从几元到上百元不等。网络截图

屡禁不绝的“炫富”视频

相关部门和平台对炫富博主的集中治理已经不是首次。2018年，小红书合伙人曾秀莲在接受采访时曾表示：“炫富不是我们的价值观。

2021年，抖音封禁了3971个涉嫌刻意炫富的账号；快手表示处置了10010个宣扬拜金主义的账号。小红书共封禁涉嫌“炫富”的账号2371个。之后，抖音、快手又先后发布公告，表示将传递健康正向价值观。小红书也上线了《社区公约》，明确提出了“真诚分享、友好互动”的社区价值观，要求创作者在分享内容时应遵守申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。

2022年，国家广播电视总局、文化和旅游部共同发布《网络主播行为规范》，明确在直播中不得出现炫富等行为，同时还将建立健全网络主播信用评价体系。

2023年1月，中央网信办启动清朗专项行动，集中清理刻意炫耀奢侈生活信息。今年1月，中央网信办启动“清朗·2024年春节网络环境整治”，要求重点整治“鼓吹炫富拜金、无底线追星”等问题。

今年4月21日，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，其中就将“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”列入了整治的重点问题。

在朱巍看来，炫富博主之所以经久不衰，是因为更多的老百姓希望自己能够像他们这样，于是他们能够在短时间内获取大量关注，即使是假的，也会吸引一批人来分辨他是真是假，这样同样可以获得流量，黑粉也是粉，这是他们的商业逻辑。“这些炫富博主实际上是在进行一种价值观输出，有钱即正义。在阶级层面相对固化的时候，这样的观点会越来越多。”

王旭认为，互联网上炫富横行，不仅与人性有关，平台对此也相当暧昧，有同行曾向他吐苦水，“即使有时候觉得价值观是不对的，有的主播也会借来房车，蹭热度的视频哪怕没有内容，平台给的流量也会更多，涨粉也更快。”王旭疑惑，平台到底在鼓励什么样的内容？

戴言明也认为，互联网上之所以会大面积出现网红炫富的现象，主要原因是平台的算法本身，“推荐算法最大的特点就是它会完全放大人性的弱点，炫富利用的就是人的慕强。”即便不断有整治活动，但他也看到，炫富的赛道越来越隐秘，“一开始，是粗暴地展示超级符号，后来要植入剧情，未来会依然存在，但会更加隐秘，因为人性的弱点是无法改变的。”

朱巍认为，平台应当在算法推荐上进行更多优化。除了减少“炫富”视频的流量之外，还应当建立信用监管体系，“很多炫富账号有剧本，背后有MCN和策划团队，一旦哪个主播有问题，应当追究相关账号直接使用人和团队负责人的责任。”

同时，朱巍建议，平台可以采用分级管理的方式，“炫富的标准很难确定，可以制定不同的标准，根据不同的账号类型来进行确定。”另外，行业协会也可以牵头，制定出具有实践指导意义的参考规范。

（除朱巍外，其他受访者皆为化名）

新京报记者 李冰洁 实习生 严梦雨

编辑 陈晓舒

校对 张彦君