打造文化旅游城市长红”之路：基于利基点的清华大学杭敏方案

许多文旅城市在走红后往往难以长久维持人气，如何才能从“网红”蜕变为“长红”？

在近期举行的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上，清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏指出，文旅城市要从“网红”转型为“长红”需要找到自有的独特优势，在确立独特定位后，打造专属于自己的IP，并形成可持续的发展模式和长效机制。

杭敏表示：“如何成为‘网红’并找到引爆点，在实践中可能有千变万化的做法，受多种因素的影响，但我们可以从过往经验中归纳总结出一些规律和心得。”

杭敏分析认为：现阶段的视频传播已从过去的“高塔模式”演变为如今的“广场模式”。“高塔模式”是指视频成功的关键在于依靠大IP带动流量；而如今，要持续保持影响力，除了要打造大IP外，还需要让更多人参与其中，通过建立网络，让更多人成为网络利益共同体。

“这里的经验在于打造协作共同体的概念，这个共同体中的个体是相互连接、紧密合作的。例如，一个城市的IP传播走红后，激发了市民主动参与短视频传播，这种共同体精神通过集体荣誉感释放出来，引发大家的共情与投入，个人的IP变成一个大广场，不断吸引更多人加入，进而形成持续的影响力。”杭敏说。

“其次从娱乐到方案。”杭敏表示，以往的直播和视频更多体现的是娱乐价值，带给人轻松快乐，满足情绪宣泄需求。而如今，在许多直播和视频传播中，其作为其他产业解决方案的作用日益凸显。

“例如，许多地方的短视频和直播拓展出提供求职对接、商业信息传播，甚至相亲等内容和服务。娱乐和文化性内容与其他产业专业化服务需求相互连接和延伸。从提供娱乐性内容到提供更多实用价值和解决方案，这也是‘网红’变‘长红’的另一种思路。”杭敏说。

杭敏提到，第三点是从微观到宏观。“视频传播不仅要从微观层面考虑内容和形式的构思，还要提升到如何更好地服务社会和经济发展宏观目标的高度。如何将我们的工作与传播中华文化、提振消费需求和促进经济发展等宏大目标相结合，从我们的具体工作延伸到带动地方经济、产业发展、延伸价值链条等更高层面的意义和价值。”

“在‘我是谁’的基础上再进一步提升，看得更远。在服务经济社会发展的层面去探索和思考，这样才能走得更好，红得更久。”杭敏总结道。