杜嘉班纳浴火重生 重返中国时尚舞台

杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）重返中国市场

自2022年在上海南京西路中信泰富广场开设旗舰店以来，杜嘉班纳重新启动了在中国的扩张策略。此后，其在苏州仁恒仓街、广州K11、南京IFC、武汉万象城和武汉SKP开设了新店，近期还在上海张园推出了家居品牌Casa Dolce & Gabbana的门店。

高调回归

这些新店开业低调且宣传较少，但与2018年后的“静默期”相比，杜嘉班纳目前的举措已相当高调。2018年上海时装秀前夕，联合创始人斯特凡诺·加巴纳（Stefano Gabbana）在Instagram上发表争议言论，导致该品牌在中国市场的声誉跌至低谷。

在线渠道仍受限制

目前，消费者仍然无法在连卡佛、Net-A-Porter等综合买手性电商平台上购买杜嘉班纳的产品。天猫和京东等平台已全面下架与该品牌相关的产品，搜索“杜嘉班纳”或“D&G”仅显示空白页。

媒体报道缺席

过去几年里，杜嘉班纳几乎从中国媒体报道中消失。时尚编辑不再前往其季度发布会，众多时尚博主也停止推广其产品。

业绩增长

尽管争议事件，杜嘉班纳的业绩却表现良好。2019年3月底之前的一年里，其销售额增长至13.8亿欧元。根据首席执行官阿尔丰索·多尔奇（Alfonso Dolce）接受麦肯锡采访的内容，整个品牌在2022年的营收达到16亿欧元，同比增长27.5%。

主要收入来源在海外

尽管杜嘉班纳早在2004年就进入中国市场，但其收入主要来自海外。截至2017年3月的12个月内，其营业额中意大利市场销售占比24%，意大利以外的欧洲市场占比27%，其次是美国（13%）和日本（6%）。

海外拓展不断

争议事件后，杜嘉班纳几乎停止了在中国的所有营销和扩张活动，但在海外市场却不甘示弱。品牌在事件发生不到一个月后即回到意大利举办高级定制秀，还邀请金·卡戴珊走秀，并聘请韩国明星担任全球大使，为其带来流量。

维持增长

据时尚商业媒体Vogue Business报道，高级定制系列为杜嘉班纳带来大量高净值客户，使其能够在疫情期间维持增长。例如，杜嘉班纳的Alta Moda高级定制系列于2012年正式推出，现已在米兰举办回顾展。

中国市场复苏

杜嘉班纳在进入中国市场也并未完全无作为。2019年10月，品牌任命卡洛·加里格利奥（Carlo Gariglio）为亚太区总裁兼首席执行官，主要工作地点为上海和香港。创始人斯特凡诺·加巴纳和多梅尼科·多尔奇也表达了对中国市场销售复苏的期待。

官方法场合亮相

虽然杜嘉班纳停止了通过时尚杂志和博主进行营销，但其频繁出现在进博会和消博会等官方场合，以期修复品牌口碑。