需求导向促供给 旅游业改革新蓝图

北京6月4日电（尹倩芸）供求关系是旅游市场经济的两个基本方面。联合国旅游组织专家贾云峰近日表示，未来我国旅游业发展应从需求端出发，研究供给内容和数量，深化旅游业供给侧改革。

当前，旅游已成为人们生活不可或缺的一部分。贾云峰指出，随着旅游主力人群的转变，一些以观光为主的景区和同质化的旅游项目正面临市场淘汰风险。

通过分析旅游市场客群的变化，他认为未来将形成三大主力旅游市场，由追求自由自在的“新青年”、偏好高端精品的“新老人”和注重品质个性的“新中产”组成“三新”旅游消费主力军。

针对新的旅游市场主体，贾云峰建议，未来旅游业发展应从需求端出发，研究供给内容和数量，深化旅游业供给侧改革，提升旅游产品供给质量。

贾云峰强调，旅游需求侧管理不仅是要简单扩大需求，更要注重激活潜在旅游需求、释放新旅游需求，同时提升旅游需求质量。

他认为，旅游产品设置应主动适应消费者个性化追求趋势。例如，面对光影秀、灯光秀、实景演出等夜间旅游方式快速复制的情况，轻资产不夜城项目通过满足游客的社交需求，从导演主义视角出发创新了沉浸式夜间旅游方式，获得了市场认可。

旅游产品的内容应更加注重文化内核，实现从传统的物理空间“搭框架”到文旅深度融合的化学空间“造芯片”的转变。贾云峰指出，框架易建，芯片难造，关键在于挖掘文化内容并利用多种技术手段呈现。例如，可运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技，融合文化创意元素，让游客深度参与互动体验，形成旅游新产品和消费新场景。