村村都要出“网红”？“下指标”造不出流量

近年来，乡村旅游赛道火热，一批“网红村”“网红镇”应运而生，特色民宿、农产品市集扎堆亮相。然而，求“红”心切，问题也随之而来。有网友爆料，去年某地出台文件，要求每个单位要产生两个“网红打卡地”，作为单位主要负责人的重要考核指标之一。

酒香也怕巷子深。如今社交媒体流量活跃，通过一定“造势”，或赋予个性化的“人设”，让本不为人知的乡村迅速“出圈”，带动地方文旅发展，本是一件好事。只是，一哄而上，为了“网红”而“网红”，多少有些急功近利。下任务、定指标，更有可能让造型凹得格外僵硬。走到路口，个个都是“我在某某处想你”；步入夜市，除了“臭豆腐”“银镯子”就是“竹筒奶茶”“文创雪糕”；购买纪念品，满目皆是冰箱贴、胶带、书签。景观频频出现“同款”，文创屡屡“撞衫”，难免让人审美疲劳。如有游客自嘲打卡网红村，“明明没来过好像来过”，转一圈回去“看了又像没看”。

发展文旅、培育“网红”，当然可以有样学样。然而，乡村的孕育、成长，网红的孵化、走红，都有其自身逻辑。倘若一味复制粘贴，陷入的必然是套路。要桥有桥、要树有树、要墙有墙，如此这般，看着配置得整整齐齐，却没有讲出最有特色的故事，没有挖掘最具风情的景观，很容易“泯然众人”。别说流量难以变留量，有时连当下的热点都排不上号，而为此投入的人财物力，也就打了水漂。

“十里不同风，百里不同俗”，乡村自然资源和人文资源向来丰富。这边有太行人家，四方庭院，土灶飘香，那边有徽派建筑，高山梯田，溯溪捉鱼；有人喜大漠孤烟，有人爱小桥流水……寻找独属于当地的自然之趣、乡愁之情，让朴素的乡野元素与现代气息交相辉映，才能真正激发出乡村旅游的动能。在这一过程中，需要少一些投机与跟风，多一些耐心和创意。特别是当“网红”文旅的“几件套”被玩滥，更需要在精细化上下功夫。如江西婺源篁岭村，当发现“高山梯田”的IP不再独特，便迅速挖掘出当地晒秋景观——百米落差的山坡上，民居白墙黛瓦、错落排布，窗外大晒匾里红彤彤的辣椒、黄澄澄的玉米，远望如清淡山水画，却不失缤纷点缀。依托于此，他们成功打造新的“网红地”，无数游客纷至沓来。

乡村，有着大自然的宁静与生机，又沉淀着乡土社会的悠闲与自在。尤其如今，都市生活的节奏越来越快，“回农村”成为很多人的休闲选择，乡村旅游迎来发展的黄金期。立足自身特色，守住文化根脉，积极开拓创新，“乡村+网红”完全可以有更多打开方式，收获“双赢”“多赢”。

来源：人民日报