中兴商业下半年业务强势开局 低价扫货节再创佳绩

随着消费趋于理性，消费者更青睐性价比高的产品和零售业态。7月底，中兴商业（000715.SZ）一年一度的“低价扫货节”在沈阳成功举办，活动期间客流爆棚，连续八年在淡季市场掀起销售热潮，为下半年业务发展奠定了强劲开局。

近30万客流涌入，189个品牌销售额创历史新高

作为下半年的首场营销活动，“低价扫货节”对中兴商业至关重要。自5月底起，公司便开始筹划并部署活动方案，各个商场卖场积极寻找优质货源，并动员全体员工参与，确保活动的顺利举行。为进一步激发员工积极性，公司还开展了“三比”竞赛活动，旨在大幅提升货源质量、增加销售量以及吸引更多会员到店。

本次活动期间，189个品牌的销售额均创下历史新高，其中20个品牌的增幅超过200%。为了扩大活动影响力，中兴商业加大了宣传力度，充分利用新媒体与传统媒体的优势，实现了本地与外埠媒体的区域覆盖，共计投放抖音等新媒体信息流、地铁媒体、中高端社区媒体等近20个宣传渠道，并结合中兴官方微信、微博、抖音、小红书等平台有节奏、有计划地进行活动预热和宣传。与此公司还通过发放近7万份活动宣传册和在社交媒体转发活动信息的方式，精准触达目标客户群体。

在优惠方面，全场3折起的大力度折扣吸引了大批顾客前来店里购物，活动期间共接待了近30万人次客流。为让更多消费者享受实惠，中兴商业特别联合沈阳市服务业工会举办了“服务业工会会员专场”，并通过一系列福利活动吸引外地会员参与。

值得一提的是，第三届“超酷机车巡游展”的举行也为活动增添了不少亮点，新款和热门款式的机车展示吸引了众多车迷的关注。多个部门也推出了自己的促销活动，如国际化妆品区的满额赠券、钟表珠宝区的黄金减免优惠，以及中兴超市的全场3折起优惠等。

活动期间，中兴商业还联合方大地产举办了超级大抽奖活动的第三轮，顾客在享受低折扣优惠后，还可参与抽奖，奖品种类繁多。据统计，活动期间共发放了2.5万份礼品，同时小程序会员数量同比增加了近150%。

本次扫货节不仅为消费者带来了实实在在的优惠，更为了公司下半年的业务发展打下了坚实的基础。随着活动的圆满结束，中兴商业将继续探索更多创新营销策略，为顾客带来更丰富的购物体验。

强化经营创新，坚持“三引三来”营销思路

作为一家有30多年历史的零售企业，中兴商业在发展过程中始终紧跟时代步伐，不断创新和变革以适应市场需求。特别是2020年至2022年期间，公共卫生事件给整个零售行业带来了空前的挑战，但公司依然表现出了强大的经营韧性，成功保持了归母净利润的稳定水平。

近年来，随着零售新业态和新生态的不断涌现，传统零售行业面临着线上线下全渠道分流的巨大压力。在面对行业变革和市场挑战时，中兴商业提出了“三引三来”的营销策划思路，即“吸引年轻人来玩，吸引全家人来逛，吸引全省人来买”。

通过创新的营销模式、精准的市场定位和不断更新的经营理念，中兴商业迎合百货零售业发展新趋势，提升市场竞争力。

在实施“三引三来”策略中，中兴商业举办特色活动，如元旦音乐会和圆明园兽首巡展，增强了商场的文化内涵，提升了品牌形象，吸引了大量客流。公司加快转型升级，优化品牌结构，丰富产品，创新营销策划，提升服务品质，打造沉浸式和体验式消费体验，满足年轻消费者的需求。

中兴商业深耕异业领域，通过跨界合作加强顾客体验，契合新零售趋势。公司不断优化品类结构，完善餐饮、休闲业态，实现百货、餐饮、体验业态资源的互联互通。

在数字化转型方面，中兴商业升级CRM、ERP等管理系统，利用大数据平台进行会员画像和分层管理，实现精准营销。公司还拓展线上渠道，如抖音直播销售、小程序管理，推进线上线下融合发展。

2023年，“三引三来”营销策略取得显著成效。公司归母净利润1.34亿元，同比增长56.90%；商品销售总额32.43亿元，同比增长28.13%。在“双11”期间，公司销售额同比增长60%以上，客流量同比增长97%，凸显了线上线下双轮驱动的强劲动力。

随着消费复苏，中兴商业紧抓机遇，全面推进高质量发展。公司优化品牌组合，丰富商品种类，完善业态布局，加强线上运营，不断提升业绩表现。光大证券给予“增持”评级，认为中兴商业在沈阳等地有竞争优势，正加速数字化转型和优化品牌结构。

展望未来，公司将加速数字化转型，深化“赛道经济”模式，以体验式经济为核心，增强与消费者的共鸣，全面提升获客能力，在传统百货市场培育新的竞争优势。

依托方大集团的管理优势和先进理念，以做强做优做大为目标，运用市场化机制激发企业活力。

持续推进业务结构升级，优化运营模式，提升管理效率，增强供应链管控能力。

通过轻资产运营模式推动连锁扩张发展，加速"数智化"进程。

全面推进企业高质量发展，致力于成为沈阳乃至整个东北地区领先的区域零售龙头企业。